Des circonstances exceptionnelles affectent les ventes d’avril 2017 d’AUDI AG

Des circonstances exceptionnelles affectent les ventes d’avril 2017 d’AUDI AG

ad-728-mannes

AUDI AG a livré environ 156 150 voitures à ses clients dans le monde entier en avril, ce qui représente une baisse de 5 % par rapport au chiffre record de 2016. En Chine, où l’activité est actuellement confrontée à des circonstances exceptionnelles liées à la nouvelle orientation stratégique d’Audi sur le marché, les ventes au cours du mois dernier ont été de 11,6 % supérieures à celles du mois de mars. Néanmoins, en avril 2017, les ventes ont diminué de 6,9 % en année glissante. Depuis le début de l’année, la marque aux anneaux a livré 578 750 unités dans le monde, soit 6,7 % de moins qu’en 2016 à la même époque. Cependant, en Europe de l’Ouest (+1,0 %) et en Amérique du Nord (+7,3 %), Audi a poursuivi sa croissance malgré un renouvellement de l’Audi Q5 et de la famille A5.

« La phase de transformation difficile que nous entamons a un impact temporaire sur notre activité », indique Dietmar Voggenreiter, membre du directoire AUDI AG en charge des ventes et du marketing. « Cependant, nous estimons nécessaire de mettre en place un cadre encore plus fort pour l’avenir, notamment par le biais de nouvelles orientations structurelles et de nouveaux modèles. Nous construisons donc les bases pour les années à venir. »

En Chine, Audi a poursuivi ses négociations productives avec ses partenaires au mois d’avril en vue de la prochaine étape de l’expansion de la joint-venture. En parallèle de ces discussions, au cours des quatre premiers mois de l’année, le constructeur a vendu 154 873 unités dans le pays, ce qui représente 18,1 pour cent de moins qu’à la même période en 2016. Au seul mois d’avril, les concessionnaires chinois ont livré 46 166 voitures, soit 6,9 % de moins que le chiffre record de 2016. Dans le même temps, Audi a lancé sur le marché chinois sa nouvelle A3, dernière génération d’un modèle particulièrement prisé des jeunes clients locaux. De plus, la nouvelle édition de la famille A5 devrait être commercialisée en Chine au milieu de l’année 2017.

En Allemagne, 28 211 voitures Audi ont été vendues au cours du mois dernier, soit 2,2 % de moins qu’en avril 2016, un mois qui comptait trois jours ouvrés de plus que cette année. Cependant, le solde des ventes reste globalement positif pour la marque aux anneaux, qui a vu ses ventes augmenter de 1 % depuis janvier, enregistrant un nouveau record de 111 179 automobiles vendues. En avril, sur les grands marchés européens, à savoir la France (+3,1 % à 6 001 voitures), l’Espagne (+7,4 % à 5 182 voitures) et les Pays-Bas (+15,6 % à 1 156 voitures), la croissance a été de mise. Toutefois, sur l’ensemble du continent européen, le renouvellement actuel de modèles à grand volume, tels que l’Audi Q5, ainsi que la poursuite du recul en Russie (-23,1 % à 1 630 voitures) ont eu un impact négatif sur les résultats combinés. En effet, les ventes européennes ont reculé de 3,2 % à environ 75 750 voitures en avril. En revanche, les ventes cumulées depuis le début de l’année ont progressé d’environ 302 500 unités, dépassant ainsi le résultat de 2016 de 0,6 %.

Aux États-Unis, Audi est allée à contre-courant de la tendance négative du marché, avec une hausse des livraisons de 7,7 % à 64 358 véhicules au cours des quatre premiers mois de l’année. Au seul mois d’avril, le solde des ventes a été de 18 711 automobiles, soit une progression de 5,1 pour cent. Le grand SUV Q7, qui rencontre un très grand succès chez les clients américains, a largement dépassé la référence de 2016, avec une hausse de 22,2 % à 3 022 unités. Par ailleurs, après le lancement sur le marché américain du nouveau Q5, Audi poursuit son plus important renouvellement de produits de l’histoire. Sans compter qu’à partir de mai, l’A5 Sportback sera également disponible sur le marché, ce qui élargira encore le portefeuille du constructeur aux États-Unis. Au Canada, la marque aux anneaux reste sur une très bonne dynamique. Au mois d’avril, les ventes y ont en effet progressé de 7,6 % à 3 608 unités, venant clore une période de quatre mois pendant laquelle Audi a vendu 10 495 automobiles, soit une hausse de 14 %. En Amérique du Nord, on constate une progression de 4,3 % des ventes à environ 23 350 unités au cours du mois dernier. Sur le continent, la croissance cumulée de 7,3 % porte le total des ventes à 79 100 véhicules depuis le début de l’année.

About The Author

Related posts

Leave a Reply