Mercedes a sa marque AMG pour ses modèles ultra sportifs, BMW possède M GmbH. Tandis que Audi n’a pas de marque forte autre que quattro GmbH qui fabrique les modèles Audi RS et R8. Audi veut ainsi plus démarquer ses modèles RS et R8 en lançant la marque Audi Sport. Audi Australia est l’importateur Audi pilote pour lancer la marque Audi Sport.
Les australiens portent un fort intérêt et de la passion pour les voitures sportives et de luxe. Pour cette raison, Audi y a dévoilé récemment sa nouvelle marque Audi Sport (à différencier du département sportif de la marque Audi motorsport). Il était urgent pour Audi de bien différencier les modèles très sportifs de la marque du reste de la gamme classique (les séries S comprises).
Audi Sport est désormais le nom officiel pour représenter les modèles de hautes performances Audi RS et pour la supercar de tous les jours, l’Audi R8.
Cette marque Audi Sport va permettre de proposer aux clients RS et R8 des activités autour du sport automobile et des stages Audi Driving Experience et ainsi les différencier.
Les modèles RS couvrent maintenant une large gamme des modèles Audi, incluant les SUV. Ils sont achetés pour les performances de leur moteur puissant, de leur tenue de route via la transmission intégrale quattro, leur gros système de freinage, pour leur suspension sportive et efficace ainsi que leur design plus agressif.
Ces modèles sont les modèles Premium de la marque aux quatre anneaux.
Les Audi RS fournissent de l’émotion et deviennent rapidement cultes et recherchées.
15 concessionnaires à travers l’Australie vont aménager d’ici fin 2015 un emplacement spécifique Audi Sport, exposants les derniers modèles sportifs de la marque, des accessoires ainsi que des produits dérivés. Les vendeurs seront spécialement formés pour ces modèles RS et R8.
A ce jour, deux concessions ont déjà franchi le pas : l’Audi Centre Melbourne et l’Audi Centre Doncaster.
Audi Sport remplace ainsi le nom de la société quattro GmbH précédemment associée à ces modèles Audi ultra sportifs.
Après une période d’observation en Australie, les autres importateurs Audi dont la France vont également communiquer sur cette nouvelle marque Audi Sport et mettre en place des programmes clients spécifiques.
D’ailleurs, la concession Audi Vélizy a installé récemment un emplacement Audi Sport au 1er étage de sa concession.
Afin de mettre en avant le transfert des technologies issues de la compétition, la participation d’Audi en WEC (incluant les 24 Heures du Mans) et en DTM est l’un des piliers de cette marque Audi Sport.
Le quintuple vainqueur des 24 Heures du Mans avec Audi – Emanuele Pirro – était présent lors de l’annonce de ce changement de nom sur le circuit de Philip Island Grand Prix en Australie où il a évoqué avec beaucoup de conviction ses propres expériences personnelles avec Audi.
« La marque Audi Sport a évolué en quelque chose de très excitant, avec une riche histoire couronnée de succès en sport automobile et un large éventail de voitures sportives émotionnelles. »
Pirro a ensuite fait des baptêmes de pistes sur le circuit de Phillip Island à bord d’une Audi R8 LMS, taillée pour la piste.
