AUDI AG reste le principal partenaire du Festival international du film de Berlin. La marque aux quatre anneaux va développer sa participation à partir de 2017 pour inclure la nouvelle plateforme d’innovation du marché européen du film (EFM – European Film Market) connue sous le nom de « EFM Horizon. » Cette plateforme favorise l’utilisation des nouvelles technologies dans le cinéma comme la réalité virtuelle et encourage l’échange de connaissances entre les industries. Avec le Festival International du Film, Audi poursuit également le programme Berlinale Open House de haut niveau dans l’Audi Berlinale Lounge.
« Le parrainage effectif des arts fait partie intégrante de nos activités corporatives depuis plus de 50 ans. Des plateformes comme le Festival international du film de Berlin sont une manière impressionnante de promouvoir le dialogue interdisciplinaire et de permettre de faire l’expérience de l’interface proche entre l’art et la technologie », a expliqué Dietmar Voggenreiter, membre du conseil d’administration en charge du marketing et des ventes chez AUDI AG. » Audi est donc fière d’être un partenaire actif de la Berlinale dans les années à venir et d’étendre encore sa collaboration dans des formats innovants. »
La nouvelle plateforme d’innovation « EFM Horizon » met en évidence le thème de la digitalisation, qui touche aussi bien l’industrie automobile que le cinéma. La connectivité croissante grâce à l’Internet des objets, la disponibilité continue grâce au cloud computing et les nouvelles technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée modifient le comportement des utilisateurs de manière fondamentale et conduisent à la création de nouveaux modèles de vente.
« La Berlinale est un incubateur de créativité et de nouvelles tendances. L’ouverture et la curiosité d’Audi – de voir le Festival international du film de Berlin comme un laboratoire pour des initiatives de fond – ouvre de nouvelles possibilités pour nous », a déclaré le directeur de la Berlinale – Dieter Kosslick. « Nous sommes extrêmement heureux que nous continuions à travailler en étroite collaboration avec Audi et élargirons notre partenariat avec la nouvelle plateforme EFM Horizon présentée par Audi.
Le compte à rebours du 67ème Festival international du film de Berlin (du 9 au 19 février 2017) a débuté par la présentation d’une Audi Q7 e-tron 3.0 TDI quattro qui permettra à Kosslick d’aller à toutes ses réunions en prévision de la Berlinale tout en maintenant une petite empreinte carbone. Les visiteurs en 2017 de l’Audi Berlinale Lounge retrouveront une fois de plus un vaste programme d’événements, y compris les soirées Lounge Nights avec des musiciens bien connus.
