Histoire Audi – Vorsprung durch Technik : Savez-vous…

… que les deux entreprises Auto Union GmbH et NSU Motorenwerke AG ont fusionné en 1969? En conséquence de cela, la gamme des produits de la nouvelle société « Audi NSU Auto Union AG » a augmenté de plus d’une dizaine de modèles couvrant une multitude de concepts techniques. En 1979, un nouveau logo oval rouge et blanc symbolisait dorénavant la marque Audi. L’ancien employé du service Marketing, Hans Bauer, a mis en avant cette technique de la diversité et de la finesse dans un slogan publicitaire qui a été brillamment simple et ingénieux et qui est le slogan de la marque aux quatre anneaux encore aujourd’hui : Vorsprung durch Technik! (L’avance par la technique).

Mi-septembre 1972, un vaste chapiteau est en cours de construction sur le parvis du théâtre à Ingolstadt. Un peu plus tard, la conférence de presse de la première Audi 80 devait avoir lieu. Il n’est pas difficile de voir le lien entre ce chapiteau et Audi. En effet, un énorme emblème était présent sur le chapiteau avec pour inscriptions : AUDI NSU – Vorsprung durch Technik.

Un rapide flash-back: en août 1969, les deux entreprises Auto Union GmbH à Ingolstadt et NSU Motorenwerke AG à Neckarsulm ont fusionné. Les deux filiales de la Volkswagenwerk AG sont devenues Audi NSU Auto Union AG, dont la création a été antidaté au 1er janvier 1969. Basée à Neckarsulm, la nouvelle société a une gamme riche et extrêmement variée: des moteurs refroidis par air de la NSU Prinz et des moteurs à refroidissement à eau – les quatre cylindres de l’Audi 60 et de l’Audi 100 – à l’univers passionnant du moteur rotatif Wankel équipant la NSU Ro 80.

Les concepts, la construction des châssis et le design des modèles Audi NSU sont aussi diversifiés: de la traction avant des modèles Audi et de la NSU Ro 80 à la propulsion des NSU Prinz ou des NSU TT, et de la construction légère de l’Audi 100 au style italien de l’Audi 100 Coupé S et au design futuriste de la carrosserie de la NSU Ro 80.

C’est la diversité des concepts techniques au sein de la gamme Audi NSU qui a poussé Hans Bauer, un employé dans le Département de la publicité de Audi NSU, à réfléchir sur un bon slogan publicitaire en 1971. Le résultat est si simple et si ingénieux: Vorsprung durch Technik!

Peu de temps après, le slogan commence à apparaître sur les brochures Audi NSU. Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80, Audi 50 et NSU Ro 80 – des modèles sont tous représentatifs du slogan « Vorsprung durch Technik ». Ou du moins, ils l’ont été jusqu’à l’été 1975. Car, comme c’est souvent le cas dans le monde de la publicité, il y a toujours la tentation de perfectionner. Des versions modifiées du slogan ont commencé à être utilisées dans la publicité allemande: « Audi. Ein schönes Stück Technik » (Audi. Un magnifique morceau de technologie) et, quelque temps plus tard: « Audi. Gelassen fahren mit perfekter Technik » (Audi. Une conduite sereine irréprochable avec la technologie).

Pourtant, il s’avère impossible de mieux faire, avec un slogan ayant été repris maintes et maintes fois en coulisses. En 1980, le slogan commence enfin à réapparaître de plus en plus fréquemment lors du lancement de l’Audi quattro. Il était beaucoup plus présent dans la publicité que dans la documentation commerciale.

Et c’est la publicité, qui envoie un signal très clair en mai 1984. Les plus grands néons publicitaires de l’époque sont érigés au sommet d’un immeuble de grande hauteur, directement à côté de la sortie Ingolstadt Nord de l’autoroute A9, reliant Nuremberg et Munich: un énorme logo oval rouge Audi portant le slogan « Vorsprung durch Technik ».

Le poids des lettres était d’environ sept tonnes, tandis que le logo de la marque ne pesait que quatre tonnes. 7500 watts de puissance étaient nécessaires pour permettre d’illuminer cette publicité Audi et ainsi de la voir briller dans la nuit, visible de tous. Cette action a permis d’enraciner le leadership de la marque grâce à la technologie.

Depuis octobre 1986, à la suite du lancement de la troisième génération de l’Audi 80 (la génération B3) avec son châssis entièrement galvanisé et dont le style a été mis au point dans une soufflerie, les mots « Vorsprung durch Technik » font une nouvelle fois leur apparition dans les brochures commerciales et dans les documents de bord (notices d’utilisation, …).

Dés lors, ce slogan a été un élément intrinsèque de l’identité de la marque Audi. Ce slogan est désormais figé à jamais dans l’image de la marque – la perfection ne peut pas être améliorée.

Photos : Audi