«Test Drive to the Unknown» : Audi a proposé un essai d’un tout nouveau genre de la nouvelle Audi A6 aux clients d’un magasin de retrait Amazon Go, situé à Seattle. Fidèle à son expérience de retrait, les clients ont eu la possibilité de récupérer une «boîte à clés» dans un magasin Amazon Go et de sortir du magasin pour se rendre dans une toute nouvelle Audi A6 pour un essai routier. Une fois les 30 minutes de conduite de l’essai Audi achevées, les clients ont été surpris par la possibilité de participer à un tirage au sort pour gagner une expérience extravagante de plusieurs jours à Munich.
« En tant que marque ancrée dans l’innovation et le dépassement des frontières, nous, chez Audi, voulions briser les paradigmes de catégorie pour ce que pourrait être un essai routier. Localiser notre essai sur Amazon Go nous a permis d’expérimenter un nouveau type d’environnement de vente au détail tout en transformant l’essai en une aventure. Ce faisant, les clients ont pu vivre une expérience unique et prendre une décision d’achat de voiture à un moment et à un endroit qui leur conviendraient le mieux », a déclaré Loren Angelo, vice-présidente du marketing chez Audi of America.
L’expérience, baptisée «Test Drive to the Unknown», a démontré l’investissement continu d’Audi dans l’offre de services et de solutions avant tout numériques qui engagent efficacement les clients dans un écosystème d’appareils Audi connectés.
« C’est un aperçu du modèle commercial passionnant et évolutif d’Audi qui pourrait offrir des méthodes d’engagement plus connectées et plus pratiques pour répondre aux demandes des consommateurs à l’ère numérique », a ajouté Angelo.
Fonctionnement
Après avoir scanné leur application Amazon Go pour entrer comme d’habitude dans le magasin, les clients ont trouvé plusieurs étagères contenant des «boîtes à clés» qui leur permettaient de faire l’expérience du «Test Drive to the Unknown». Les clients pouvaient sélectionner une boîte à clés et sortir du magasin pour réclamer leur essai de 30 minutes dans une nouvelle Audi A6.
Contrairement à un essai de conduite typique, «Test Drive to the Unknown» a mené les clients à de mini-aventures, allant de séances photo professionnelles à des concerts personnels. Plusieurs clients chanceux ont remporté des essais plus longs intégrant des activités telles que la fabrication de fromage et une expérience en hélicoptère. Au final, un client a été sélectionner pour vivre une aventure de luxe durant cinq jours à Munich en Allemagne, pour profiter de la performance sans faille de l’Audi A6 sur autoroute allemande.
Photos / Vidéo : Audi
