Le magazine Departures est un magazine premium publié par Meredith Corporation et envoyé aux clients de la carte American Express Platinium. Ce magazine papier haut de gamme fourni à 25 0000 lecteurs un porte-clé Audi servant de télécommande pour une animation lumineuse d’un feu OLED d’Audi A8.
Le dernier numéro du magazine américain Departures met en avant la marque Audi via une nouvelle campagne de communication lumineuse. Afin de mettre en avant l’Audi, le constructeur automobile a collaboré avec l’équipe de création du magazine pour produire un encart animé spécial pour 25 000 abonnés ciblés de Departures.
Chaque personne sélectionnée recevra en novembre/décembre une réplique du porte-clé Audi ainsi que le magazine par courrier dans une enveloppe de protection.
A la réception du magazine, il suffit de prendre la publicité Audi sous forme de plaquette cartonnée et de l’ouvrir. En l’ouvrant pour la première fois, le feu arrière droit OLED s’allume et s’anime comme c’est le cas sur la dernière Audi A8.
En appuyant sur le bouton de la réplique de la télécommande de l’Audi A8, l’utilisateur peut simuler le verrouillage ou le déverrouillage de la berline de luxe, les lumières sur la publicité s’animant par la suite.
Pour que ce système fonctionne, un microprocesseur ultra-mince est pris en sandwich entre le papier cartonné brillant et les OLED de l’animation qui imitent le design lumineux du véhicule réel.
Depuis de nombreuses années, les phares et les feux sont des signatures visuelles distinctives des modèles Audi. Un soin très particulier est porté à chaque nouveau modèle pour qu’il puisse se reconnaître aisément.
Giulio Capua, vice-président et éditeur de Departures, a déclaré que son équipe et lui-même voulaient « créer quelque chose de vraiment innovant et spectaculaire » qui offrirait une « introduction imaginative » au message de la voiture qui associe design et technologie. Loren Angelo, vice-président du marketing pour Audi of America, a déclaré que l’objectif était non seulement de créer quelque chose d’accrocheur, mais également de démontrer de manière interactive le concept d’éclairage de nouvelle génération de l’A8 2019 d’une manière entièrement nouvelle et unique qui pourrait autrement seulement être expérimenté sur le terrain d’un concessionnaire Audi.
La technologie utilisée pour la publicité a été produite pour Departures par Structural Graphics, un expert basé à Essex, dans le Connecticut, dans ce qu’il appelle le « marketing de l’impression dimensionnelle ».
Photos / Vidéo : Structural Graphics
