Lorsque la société Porsche AG a entrepris de conquérir activement le marché chinois avec un importateur en 2001, le constructeur de voitures de courses allemand ne vendait que 170 véhicules par an. Depuis, le succès de Porsche ne cesse de se confirmer.
La Chine : le plus grand marché individuel
Le marché chinois est un marché très important pour Porsche. Avec 80 108 véhicules livrés en 2018 (une croissance de 12% par rapport à 2017), il représente le premier marché en termes de livraisons de voitures neuves, devant les États-Unis qui ont été longtemps en tête.
Porsche occupe une place inégalée sur le marché des voitures de sport en Asie avec des véhicules à deux places extrêmement séduisants – 911, 718 Boxster, 718 Cayman – dans le segment haut de gamme. Les SUV sont aussi très appréciés, notamment le Macan.
Enfin, la Porsche Panamera est très demandée localement en version longue.
De plus, Porsche China offre à ses clients toute une série de manifestations pour leur permettre de se convaincre du bien-fondé de la promesse de la marque et de découvrir la sensation Porsche dans tous les sens du terme.
Porsche, un véritable mythe
Depuis 2008, l’entreprise Porsche AG confie l’ensemble de ses activités de distribution à sa propre filiale Porsche China Motors Ltd. Les succès constants dans l’empire du milieu illustrent la passion inégalée dont témoignent les clients chinois pour la marque Porsche et le label « Engineered in Germany ». Cela tient également au fait que Porsche a toujours réussi à véhiculer sur les marchés concernés le mythe de la marque. En Chine, les acheteurs ont également une image très nette de la marque. Sportivité, ingénierie et sport automobile sont les valeurs que les clients associent à Porsche.
Les nouveautés présentées par Porsche chaque année aux divers salons automobiles chinois (Pékin, Shanghai, Chengdu) soulignent la nouvelle sportivité inconditionnelle véhiculée par la marque.
Le Porsche Museum a également participé à un rallye sur les terres chinoises en apportant deux modèles 911 de sa collection.
Photos : 4Legend.com / Porsche
