Avec l’e-tron triple 2020, Audi célèbre le Bayern Munich remportant le triplé en 2020. Marco Dos Santos, 33 ans, membre de l’équipe Audi design Branding, est responsable du design exclusif de l’habillage de la voiture et nous présente les coulisses du projet de design extraordinaire qu’est l’Audi e-tron triple 2020 via une interview.
Marco, parlez-nous brièvement des défis fascinants auxquels vous êtes confronté en matière de design Audi. Qu’est-ce que la description de poste «design branding» implique réellement?
C’est mon travail de développer des langages visuels qui partent du produit, mais qui forment ensuite un lien visuel dans les communications et l’architecture événementielle. En prenant l’e-tron comme exemple, vous pouvez appliquer le design à la voiture comme un film vinyle, par exemple, mais aussi comme une impression, peut-être pour une utilisation dans des motifs d’impression, ou aller plus loin et le transformer en objets 3D fraisés. Donc, je m’assure qu’une histoire est constamment racontée visuellement, même si la perspective change.
Avez-vous pu vous appuyer sur une riche expérience de projets réussis de wrapping de voitures pour la conception de l’Audi e-tron triple 2020?
Oui. Depuis le lancement de l’e-tron en 2018, nous utilisons des designs de wraping pour souligner l’énorme saut technologique vers une voiture entièrement électrique dans la rue également, avec une sorte de camouflage design : voici quelque chose de nouveau! L’accent était mis sur la batterie, que nous avons séparée visuellement de la carrosserie avec des bandes dites de puissance sur les bas de caisse. Depuis lors, nous avons continué à développer notre conception au fur et à mesure que la technologie de l’e-tron se développait et nous utilisons maintenant un langage de design basé sur les contours et inspiré de la technologie qui s’étend autour de la voiture comme une grille de haute technologie. La logique de base de la séparation du corps et de la batterie reste inchangée mais est, bien sûr, plus progressive car le design, comme la technologie, change constamment dans sa recherche de la perfection.
L’Audi e-tron triple 2020 célèbre non seulement les succès actuels du FC Bayern, mais emmène également ses fans et ses clients dans un mode de vie futur?
C’est vrai, tout chez Audi est en mouvement et tend vers l’avenir. Chez Audi design, nous travaillons dans le but de concevoir l’avenir. C’est évident à certains endroits, dans d’autres, il faut un second regard sur des détails spécifiques.
Comment avez-vous abordé le travail difficile du design de l’Audi e-tron triple 2020?
Ce type d’emballage est comme un costume sur mesure pour la voiture. Chaque ligne doit être placée exactement au bon endroit, afin que le design et la forme s’harmonisent et mettent en valeur le caractère de la voiture. Il est donc nécessaire de développer un sentiment pour les parties de la voiture que vous souhaitez mettre en valeur et que vous allez traiter de manière neutre. Où placez-vous les éléments importants, où vous retenez-vous? C’est ainsi que vous trouvez l’équilibre.
Quels détails utilisez-vous pour atteindre cet équilibre sur l’Audi e-tron triple 2020?
Sur la vue latérale, le logo FC Bayern est situé sur le volet du point de charge. L’œil y est attiré encore et encore, et il devient immédiatement clair qu’il s’agit d’une e-tron, car juste à côté du logo se trouve le «e» le plus proéminent de l’ensemble. Dans la tradition générale des enveloppes d’électrification complète Audi, les bandes de puissance e-tron différencient la batterie de la carrosserie. Nous montrons ici la logique high-tech de l’e-tron avec une référence au Bayern. La nuance de rouge que nous utilisons soutient cela car le Bayern utilise également cette couleur. Là où les deux marques se rencontrent, il est important de créer «une scène» pour le FC Bayern au sein de ce design Audi sur lequel les succès sportifs des aigus sont célébrés.
Le logo du FC Bayern en blanc pur est donc bien en évidence sur le capot, là où il se démarque vraiment. L’impression des pneus sur les jantes s’adresse aux aigus et est un autre détail qui assure l’équilibre que j’ai déjà mentionné. Dans le processus de conception, vous devez équilibrer la pondération des éléments encore et encore jusqu’à ce que vous ayez trouvé le design parfait.
Incidemment, le rouge des éléments e-tron est une couleur fluorescente spéciale qui ne serait pas réalisable avec les procédés d’impression habituels et garantit ainsi une attention exclusive.
Ainsi, l’Audi e-tron triple 2020 incarne également la puissance de la technologie e-tron et la domination du FC Bayern en Bundesliga, en Coupe DFB et en Ligue des champions en 2020…
Exactement. Une voiture avec une telle enveloppe ne passera pas à l’arrière-plan, elle veut plutôt être vue et véhiculer une présence sportive, agile et puissante. Lorsque la voiture traverse la ville, il est immédiatement clair en termes de communication et de conception de quoi il s’agit. Outre le succès sportif du Bayern Munich, les rayures sur le «muscle», c’est-à-dire sur les courbures au-dessus des roues qui se contractent aux portes, soulignent la sportivité d’Audi, et les bandes de puissance mettent la technologie de l’e-tron au premier plan.
Comment classeriez-vous l’Audi e-tron triple 2020 dans l’air du temps actuel, qui se caractérise par toutes sortes de bouleversements sociaux, notamment en termes de mobilité?
Je pense qu’Audi ne se contente pas de fournir le degré de précision et de fonctionnalité dans le développement de la technologie e-tron auquel nous sommes habitués et que nous attendons. Elle raconte également des histoires fortes et émotionnelles. C’est important, car nous vivons à une époque où il ne suffit plus de développer quelque chose de très bon quelque part dans une petite arrière-salle, il faut aussi emmener la société avec vous dans le voyage.
Ainsi, l’édition triple 2020, qui célèbre le FC Bayern pour ses succès sportifs, est également, à certains égards, analogue à l’histoire de l’e-tron. Des résultats exceptionnels ne peuvent être obtenus qu’avec un maximum d’engagement, de motivation, de performance et beaucoup d’émotion. À cet égard, e-tron et le FC Bayern sont un match paradisiaque.
L’Audi e-tron triple 2020 a-t-elle une signification particulière pour vous personnellement?
J’en suis déjà à ma neuvième année avec Audi – et le plus cool pour moi, c’est quand il est devenu clair que tout le monde voulait raconter l’histoire de l’e-tron aussi sans compromis que nous le faisons actuellement. C’est précisément cette passion avec laquelle la technologie est développée et avec laquelle elle est également communiquée. Nous le sentons également constamment dans le processus de design : une porte après l’autre est ouverte et poussée pour passer à l’étape suivante. Quelque chose se passe vraiment, et le covering e-tron triple 2020 est l’un de ces projets où vous pouvez immédiatement voir à quel point il a été réalisé progressivement et sans compromis. C’est vraiment très amusant. Pas seulement pour moi en tant que jeune designer, mais aussi en tant que fan du Bayern!
Photos : Audi
