En 1971, Audi lança un slogan qui allait révolutionner l’image et l’avenir prometteur de la « jeune » marque Audi, ressuscitée en 1965 suite à son abandon à l’apparition de la Seconde Guerre Mondiale : « Vorsprung durch Technik ». En 2021, le célèbre slogan de la marque aux quatre anneaux a fêté son cinquantenaire. Marc Lichte, responsable du design chez Audi, nous explique ce que cela signifie pour lui et comment il a découvert Audi pour la première fois.
L’avancée par la technologie (découvrez l’histoire du « Vorsprung durch Technik ») est symbolique, ayant trouvé ses lettres de noblesse au début des années 1980 avec le lancement de l’Audi quattro puis l’engagement d’Audi en rallye.
Audi a toujours été en avance sur la technologie, en innovant dans de nombreux domaines et en gardant une longueur d’avance sur ses principaux concurrents. Citons par exemple les quatre roues motrices permanentes sur les voitures sportives et les berlines/breaks, les signatures lumineuses, les éclairages de nouvelles générations (bi-xenon, tri-xenon, LED, Laser, OLED) et la structure ASF en aluminium.
Dans cette vidéo d’Audi, Marc Lichte explique ce que « Vorsprung durch Technik » signifie pour lui, pour Audi et comment cela se transpose dans le design de la marque d’Ingolstadt.
Il évoque sa première rencontre avec Audi à l’IAA 1983 (alors âgé de 14 ans), via la découverte de l’Audi Sport quattro. Depuis, Audi a su évoluer en mettant la technologie en avant dans ses véhicules et en communiquant fortement dessus. De superbes victoires technologiques et sportives ont été remportées, notamment en endurance aux 24 Heures du Mans (le premier moteur diesel à remporter la course puis la motorisation hybride).
Marc Lichte utilise le progrès (Vorsprung) pour chaque nouveau modèle que son équipe de designers conçoit. Chaque nouvelle voiture doit intégrée les dernières technologies de pointe (tous domaines confondus) et cela doit se voir à l’extérieur tout comme dans l’habitacle.
Au cours des cinquante dernières années, Audi a fait des percées massives dans les technologies mais aussi dans le design. Marc Lichte pense que les cinquante prochaines années seront encore plus riches avec l’introduction par exemple de la conduite autonome de niveau 5 et l’abandon des moteurs à combustion permettant de gagner beaucoup de place.
Photos – Vidéo : Audi
