Automobili Lamborghini a participé à la Milano Design Week 2021 avec un espace d’exposition au Superstudio Più, Via Tortona 27, créé en partenariat avec le studio de design et d’innovation CRA – Carlo Ratti Associati. Les liens étroits de Lamborghini avec le monde du design sont mis en évidence à la fois par l’exposition et la première européenne de la Countach LPI 800-4, 50 ans après le lancement de la toute première Countach. Cette voiture est produite en édition limitée à 112 exemplaires et est un hommage futuriste à un véhicule qui a redéfini le look de la supercar, avec des caractéristiques stylistiques encore visibles dans la silhouette de chaque Lamborghini.
L’espace d’exposition a également abrité l’originale Countach LP400, l’Aventador Ultimae – la dernière édition Aventador et une voiture qui célèbre le V12 atmosphérique, et un espace dédié aux collaborations de conception avec Tecnomar et iGuzzini.
Le CRA – Carlo Ratti Associati a conçu le lieu d’exposition au cœur d’une galerie d’art pour souligner le savoir-faire et la technologie de Lamborghini. Dans un espace de 825 mètres carrés, un voyage expérientiel captivant s’est déroulé dans un cadre tamisé et mystérieux. Trois voitures Lamborghini différentes ont été exposées dans des « boîtes dynamiques » distinctes voilées de rideaux. Alors que le pavillon s’anime lentement avec un éclairage d’ambiance, une séquence soigneusement conçue de projections vidéo, d’images animées et de paysages sonores a été jouée pour évoquer le caractère et les silhouettes emblématiques des voitures. Les « box dynamiques » ont ensuite été entièrement dévoilés pour donner aux visiteurs l’opportunité d’apprécier les véhicules sous différents angles.
Les designers Lamborghini ont illustré l’ADN du design de la marque tout au long de l’événement à l’aide de croquis et de bandes dessinées. Ces deux techniques sont encore utilisées quotidiennement au sein de Lamborghini Centro Stile, même si le design virtuel est utilisé comme base pour toute nouvelle voiture. L’héritage de Lamborghini combiné à un design et à des techniques automobiles modernes est l’inspiration pour le titre de l’exposition : « Future is our legacy » (L’avenir est notre héritage).
Sur l’écran, les visiteurs ont également trouvé le Scribit, un robot d’écriture et d’effacement qui peut transformer n’importe quelle surface verticale en une toile interactive pour afficher du contenu graphique et textuel. Il a été sélectionné par TIME Magazine comme l’une des 100 meilleures inventions de 2019. Sa campagne initiale sur Kickstarter était l’une des 150 meilleures campagnes de financement participatif de tous les temps. Au pavillon Lamborghini, Scribit a esquissé en temps réel l’évolution de Countach sur plusieurs décennies.
Une zone du site a accueilli le modèle Tecnomar for Lamborghini 63 à l’échelle 1:6, le yacht à moteur récemment présenté offrant performances, plaisir de conduite, attention à la qualité, aux détails et à l’émotion : ces caractéristiques essentielles sont combinées au sein du Tecnomar for Lamborghini 63, grâce à des solutions d’ingénierie innovantes et à une conception distincte unique au style et à la tradition italiens partagés. Ce yacht représente l’importance de créer un partenariat précieux, à son meilleur : la coopération permet à l’essence du style et de l’expertise des deux organisations d’être transférées dans des mondes différents, en partageant leur diversité pour interpréter et ajouter de la valeur au produit final dans un nouvel environnement. Si quelqu’un devait imaginer une Lamborghini sur l’eau, ce serait la vision parfaite.
Enfin, l’événement a également mis l’accent sur le partenariat avec iGuzzini. En collaboration avec Centro Stile Lamborghini, une nouvelle solution d’éclairage a été conçue et créée : Mya est une lampe de table à haute performance visuelle, créée pour être personnelle, personnalisable et donc une pièce exclusive pour ceux qui la choisissent. Son nom « Mya » souligne la possibilité de configurer la lampe selon les préférences personnelles, s’alignant sur la philosophie « ad personam » avec laquelle Automobili Lamborghini conçoit et fabrique ses super voitures de sport. Mya est un meuble unique : un produit imaginatif de style, d’art et d’élégance qui rappelle les éléments de design Lamborghini dans le nom, tels que l’emblématique « Y ».
Photos : Lamborghini
