Mi-août 2021, Audi of America publiait un très beau court métrage intitulé « Led Balloon » mettant en scène le présent, le passé et l’avenir de la marque aux quatre anneaux au travers d’un scénario original et jovial. L’objectif est de souligner la passion d’Audi dans l’automobile depuis plus de 100 ans en se remémorant le passé tout en évoquant le présent avec des véhicules sportifs et électriques tout comme annonçant un futur avec des véhicules autonomes sur le fond d’un respect de la nature. Malgré la bonne image véhiculée par l’importateur américain, la vidéo a été retirée de Youtube sans explication. La raison est un conflit interne au constructeur d’Ingolstadt.
Un petit film rendant hommage à la marque Audi
Pour le lancement de la Monterey Car Week 2021 courant août, Audi of America a publié sur sa chaine Youtube un petit film dont la marque a le secret : « Led Balloon ». Rapidement, le film de 8 minutes avec un long générique intégrant un bétisier a rencontré un vif succès outre-Atlantique mais également en Europe.
Le court métrage débute avec un homme d’affaires rentrant chez lui au volant de son Audi e-tron Sportback. Après s’être garé sur son allée devant chez lui et après avoir branché sa voiture à la borne de recharge, il se fait attaqué par ses enfants, lui envoyant de petits ballons d’eau de toutes les couleurs. Rapidement, la bataille fait rage entre le père de famille et ses enfants avant que sa femme arrive avec son Audi RS Q8 dont le coffre est rempli de ballons d’eau afin de pouvoir riposter.
Peu de temps après, tout le quartier – accueillant les derniers modèles de la marque aux quatre anneaux dont les modèles électriques (e-tron, e-tron GT) – est engagé dans un combat épique de ballons remplis d’eau.
Afin d’expliquer le présent, un retour dans le passé d’Audi est opéré avec l’apparition d’une Audi RS 2 Avant elle aussi attaquée par le conducteur d’une Audi RS 6 Avant C8, amenant à un véritable défilé d’anciens modèles Audi : Audi Type C Alpensieger de 1919 avec un sosie de August Horch, Wanderer W25 K de 1927, Auto Union Type C de 1936 pilotée par Hans-Joachim Stuck, Moto sidecar DKW UL 700 de 1936, Horch 853 A Cabriolet de 1938, DKW F800 Schnellaster de 1956, Audi 80 Variant de 1967, Audi 50 LS de 1975, Audi 80 GTE de 1976, Audi Sport quattro de 1984, Audi S1 quattro E2 Group B de 1985 pilotée par Walter Röhrl, Audi 200 quattro Trans Am de 1988 pilotée par Hurley Haywood, Audi 90 quattro IMSA GTO de 1989 pilotée par Hans-Joachim Stuck, Audi R8 GT de 2010, Audi R18 LMP1 de 2013 pilotée par Tom Kristensen, …
Tous ces modèles symbolisent l’histoire des 4 anneaux via Auto Union et ses 4 marques (Audi, Horch, DKW, Wanderer). Ce patrimoine automobile d’Audi se lance à son tour dans la bataille d’eau en projetant à sa manière des ballons sur les différents prétendants sous un fond musical de la chanson « 99 Luftballoons ». Le voisinage ainsi que les différents modèles Audi actuels ne sont pas épargnés par l’attaque des anciens modèles.
Les fans de l’histoire sportive d’Audi sont aussi gâtés par l’apparition de pilotes emblématiques comme Hans-Joachim Stuck, Walter Röhrl, Hurley Haywood et même Tom Kristensen arrivant chacun avec leur véhicule de course, se prêtant aussi au jeu des ballons.
Doug DeMuro, jouant le propriétaire de l’Audi RS 2 Avant et passionné du modèle via son t-shirt spécifique, fait appel à des renforts via l’intelligence artificiel d’Audi AI, renommée « Influencer Assist » pour l’occasion. 3 concept cars Audi arrivent en renfort : AI:CON, AI:ME et AI:TRAIL quattro, dont ce dernier envoi ses drones de reconnaissance armé de ballons remplis d’eau.
Le film se termine avec le slogan : « The smallest moments can make the biggest splash. Look for the trees » (Les plus petits moments peuvent faire les plus grandes éclaboussures. Cherche les arbres), accompagné des 4 anneaux formés par 4 places du quartiers accueillant l’ensemble des véhicules Audi.
Une suppression inattendue
Avec les moyens mis par Audi of America dans ce court-métrage, le résultat est fantastique avec un film à la fois amusant à voir, passionnant à regarder afin de découvrir le passé de la marque et vibrant pour les passionnés d’Audi Motorsport. Il s’agit sans aucun doute du meilleur film publicitaire d’Audi avec une grande originalité ainsi que d’une implication forte d’Audi Tradition et des anciens pilotes Audi.
Malgré ce succès, le film a été retiré et censuré fin août 2021, ce qui est réellement dommage. Si vous ne l’avez pas vu, allez le voir ci-dessus en urgence avant qu’il disparaisse pour de bon du compte privé l’ayant uploadé sans autorisation.
Cette censure viendrait directement du marketing d’AUDI AG à Ingolstadt qui n’a pas été prévenu de ce film (difficile à croire vu les moyens et les véhicules utilisés) et qui n’aurait pas apprécié la façon dont l’image de la marque y est représentée tout comme le message véhiculé. C’est à ne rien comprendre. La très grande majorité des personnes ayant vu ce film ont adoré!
Ce court métrage apporte la bonne humeur et fait même sourire. Décidément, depuis la crise de la COVID-19, la marque aux quatre anneaux prend une drôle de direction qui est loin de plaire à de nombreux passionnés et même aux employés en interne. La passion d’avant semble disparaître et le cap pris par l’électrification divise fortement. A suivre…
Photos – Vidéo : Audi
