Audi « pirate » le Wifi du salon automobile de New York pour sa nouvelle A4

A l’ouverture du salon New York International Auto Show à la presse, Audi a décidé de mettre en avant sa nouvelle Audi A4 face à sa concurrente – la BMW 328i – via une campagne de communication pour le moins originale utilisant le réseau Wifi avec l’aide de l’agence Muhtayzik Hoffer.

La BMW 328i est très populaire aux États-Unis dans le domaine des voitures de luxe. La nouvelle Audi A4 arrivant sur la marché américain, Audi a choisi de communiquer lors de ce salon automobile de New York sur les qualités de sa berline en « piratant » le Wifi du salon et y en donnant accès à tout le monde via 328 réseaux gratuits.

328 réseaux Wifi du salon ont des noms curieux :
• 328 reasons to choose A4 (328 raisons de choisir l’A4)
• #1: A4 more horsepower than 328i (l’A4 a plus de puissance que la 328i)
• #2: A4 more torque than 328i (l’A4 a plus de couple que la 328i)
• #3: A4 has Wi-Fi (l’A4 a le Wifi)
• #4: A4 has CarPlay (l’A4 a le CarPlay)

L’idée a été créée par l’agence Muhtayzik Hoffer. Selon le Co-fondateur et le PDG de l’agence – John Matejczyk, les noms de réseau évolueront à mesure que le spectacle continue, avec au moins 10 par heure. « Toute personne qui se rend à des salons automobiles sait que le wifi est difficile à trouver, et généralement il est protégé par un mot de passe », explique-t-il. « Donc, cela semblait être un bon service à offrir aux gens, dont beaucoup peuvent tout simplement être des journalistes et des blogueurs automobiles. »

Cette idée est très originale et montre bien la créativité de certaines agences de communication pour mettre en avant un produit avec peu de moyen.