Une campagne publicitaire surprenante est actuellement en cours de diffusion en Suède afin de dissuader les conducteurs de surfer sur Internet en conduisant, et notamment de visiter le site Web de l’importateur local : Audi Sweden.
La pratique d’utiliser son smartphone en conduisant est un fléau qui se développe au détriment de la sécurité routière. Sachez que si vous faites dans ce cas de figure, vos chances d’avoir un accident triplent. Selon une étude suédoise, quatre conducteurs sur cinq admettent avoir consulter au moins une fois un site Internet tout en conduisant.
De telles statistiques ont poussé Audi Sweden et l’agence suédoise Åkestam Holst à créer une campagne de sécurité qui s’adresse directement aux personnes qui choisissent de garder un main sur le volant et une autre sur le smartphone.
Au lieu d’élaborer un message publicitaire de 30 secondes avec du la tôle froissée et des litres de sang – ce-dernier pouvant être efficace, mais aussi facilement ignoré – l’agence publicitaire a développé un code informatique gratuit à incorporer dans les codes de nombreux sites Web. Le code de sécurité Audi, que tout gérant de site Web peut ajouter, analyse les données GPS pour déterminer si les visiteurs voyagent à plus de 20 kilomètres à l’heure et bloque l’accès au site jusqu’à ce que les utilisateurs confirment qu’ils sont passagers et non conducteurs.
<script src= »https://safetycode.se/eng/audi-safety-code.min.js »></script>
<script>
(new audiSafetyCode()).run();
</script>
« L’idée d’avoir une application qui bloque le téléphone lorsque vous conduisez n’est pas nouvelle en soi », explique Rickard Beskow, rédacteur chez Åkestam Holst, qui a récemment été nommé Agence internationale de l’année Adweek pour 2017. « Le problème est que peu de conducteurs activent ou même téléchargent ce genre d’application. Cette initiative permet aux développeurs et aux hébergeurs de faire la différence. »
Jusqu’à présent, le code a été mis en œuvre sur Audi.se, avec des sites sur les autres marchés locaux du constructeur, ainsi que par Aftonbladet.se, un portail d’informations populaire en Suède.
Bien sûr, il est simple pour les conducteurs distraits de mentir et d’accéder au site. Pourtant, Beskow croit que délivrer le message de cette façon mémorable – et renforcer ce que les gens devraient et ne devraient pas faire pendant qu’ils conduisent réellement – pourrait finalement porter ses fruits.
« Oui, » dit Beskow, « vous pouvez mentir sur le fait de ne pas être le conducteur. Mais peut-être, à un moment donné, vous réaliserez que ce que votre mensonge va remettre en question votre sécurité et celle des autres sur la route. »
Lien vers le code Audi : https://safetycode.se/eng
Photos : Audi
