Boxer Kleber – Histoire de la Mascotte culte apparue en 1971

Boxer Kleber – Histoire de la Mascotte culte apparue en 1971

La marque française de pneus Kleber, faisant partie du groupe Michelin, est associée depuis de nombreuses années à un symbole fort qui est sa mascotte : le chien boxer se nommant Urvic. A l’occasion de la présentation des nouveaux pneus Kleber Dynaxer UHP et Dynaxer HP4, son vrai petit-fils Fax était présent, ressemblant à son grand-père. Revenons quelques décennies en arrière pour comprendre pourquoi Kleber a choisi un boxer pour mascotte.

Le boxer a fait sa première apparition dans la communication de la marque Kléber en 1971. Il était la vedette d’une campagne publicitaire permettant de mettre en avant les qualités du pneu Kléber. Suite à cette première apparition, il est devenu la mascotte de la marque.

Pourquoi le boxer a-t-il été choisi par Kléber pour sa communication?
Il représente parfaitement les produits et les qualités des pneumatiques Kléber. Le boxer est un animal fidèle, ami de la famille. Le boxer est tout en muscles, c’est un véritable « chien en caoutchouc ».
Il est le gardien de la sécurité de son maître et le défend quand on l’attaque. Le boxer est un chien qui prévient, qui avertit avant de réagir. Il garde toujours le contrôle de la situation et ne perd jamais la tête.

Avec toutes ces qualités, le boxer est ainsi la mascotte parfaite pour la marque Kléber, pouvant « mordre la route » comme aimait communiqué la marque à l’époque.

En résumé, le boxer est robuste, musclé, souple, mobile, rapide, actif, racé, élégant, docile, fidèle. Comme les pneus Kléber!

Historique du boxer Kléber
En 1971, Kléber a mis en lumière le chien boxer comme sa mascotte. C’est Pérou Habert des Bastidans qui devient l’emblème de la marque pour une publicité télévisée, une campagne presse et une campagne d’affichage. A cette époque et pendant quelques décennies, le boxer sera représenté avec les oreilles pointues dressées vers le haut.

En 1972, le boxer est représenté pour la première fois en dessin dans le n°20 du magazine Contact KLEBER.

En 1973, Kléber lance une nouvelle campagne télévisée pour le lancement du pneu V10 S, mettant en scène un boxer.

En 1984, le boxer Kléber revient à la télévision après une longue absence. Il permet alors le retour de la marque sur le devant de la scène.

En 1985, le boxer Kléber porte les innovations de la marque. Il est en charge de faire découvrir les pneus à épaules larges et de soutenir leur lancement.

En 1987, Kléber met de nouveau en avant son chien fétiche pour une pub télé de 30 secondes, beaucoup plus longue et complète que les précédentes. Cette publicité montre en action le boxer et le pneu Kléber C50H, de manière alternée, afin de montrer tout le parallèle entre les qualités des pneus Kléber et celles du boxer.

Des spots radio sont également diffusés sur les ondes lors des grandes migrations automobiles avec un message : « Alors la route est dure?… Kléber, les pneus qui la roulent douce ».

En 1988, 5 boxers, tous champions de France et couverts de médailles, sont mis à contribution pour tourner le spot publicitaire. « Sultan », vedette du film, a assuré la prestation la plus importante, aidé par ses compagnons et ses doublures.

En 1991, chez les revendeurs, les petits boxers connaissent un succès fou. Ils s’inscrivent dans un vaste programme intitulé « boxers gagnants ».

En 1995, Kléber lance une nouvelle campagne publicitaire qui met en scène les hommes Kléber, le boxer apportant une tonalité différente des autres campagnes, à la fois plus affectif et teinté d’humour, tout en restant très professionnel.

En 1996, les pneus DR 503 et DR 553 bénéficient pour leurs lancements d’une PLV originale : un chien grandeur nature.
Une nouvelle série sera réalisée en 2009 pour un rendu toujours plus réaliste.

En 2007, après une pause au début des années 2000, le chien Kléber fait son retour officiel dans la communication hors média de la marque avec un nouveau message : « Kléber, la confiance jour après jour ». Urvic des Gorges d’Héric devient l’emblème de la marque Kléber. Les oreilles de la mascotte ne sont plus dressées.

Différents chiens représentant la marque
Différents boxers chiens ont représenté la marque Kleber depuis de nombreuses années. En plus de Pérou Habert des Bastidans en 1971 et Urvic en 2007, Bryane, la cousine d’Urvic, est aussi devenue l’emblème de Kleber.

Depuis 2011, c’est Burton qui prête son image à la marque, notamment sur le visuel clé.

En 2018, à l’occasion des essais des pneus Kleber Dynaxer UHP et Dynaxer HP4, le petit-fils d’Urvic était présent pour présenter sa lignée et mieux se faire connaître.

Un capital sympathie
Lors du Kleber Day 2018, la mascotte de la marque était représentée par le petit-fils de Urvic, Fax, qui n’a laissé personne indifférent. Le boxer était apprécié et très caressé. Fax était très calme et posé.

Pour l’occasion, une petite séance photos fut organisée avec le boxer et le directeur Marketing de Kleber.

Photos : 4Legend.com / Kleber

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