Porsche reste toujours aussi attrayante : l’entreprise reçoit 150 000 candidatures chaque année et figure régulièrement en tête du classement des employeurs. Pour mettre en avant son attractivité, une nouvelle campagne publicitaire a été lancée.
Chez Porsche, une attention particulière est accordée aux salariés qui ressentent un sentiment de solidarité et de coopération. Et pour préciser que la société vit réellement ces valeurs et ne se contente pas de leur offrir un service irréprochable, Porsche lance une nouvelle campagne. La campagne met en avant le fabricant de voitures de sport en tant qu’employeur authentique et cherche à donner un aperçu, en particulier aux étudiants et aux jeunes professionnels, de la vie quotidienne à Zuffenhausen : sans fioritures et terre-à-terre.
Aucune scène, aucun modèle ni aucun personnel spécialement sélectionné ne seront mis en avant : des clips de type reportage et des images en noir et blanc souligneront le côté humain de Porsche en tant que marque employeur. Les photos attrayantes prennent même parfois un angle ironiquement humoristique, par exemple dans une photo où seuls les pieds d’un employé ressortent sous une 911, avec le message suivant : « Vous n’aurez pas à vous mettre en lumière pour faire une icône brillante. » Ailleurs, la campagne déclare : « Vous avez un faible pour les voitures rapides? Vous feriez mieux de travailler dessus. » Dans un autre message clair, le texte se lit comme suit : « Vous ne pouvez pas construire les voitures de demain avec les méthodes de leadership d’hier. »
Andreas Haffner, membre du directoire en charge des ressources humaines et des affaires sociales chez Porsche AG, déclare : « Nous partons en position de force, mais cela ne suffit plus pour nous permettre de trouver les bons candidats et de les retenir au sein de la société sur du long terme. En effet, nos excellentes voitures de sport influencent la définition de notre société en tant qu’employeur et symbolisent avant tout le prestige et la réussite financière. Cependant, cette vue simplifiée ne rend pas justice à Porsche en tant qu’employeur. »
La nouvelle campagne repose sur le modèle culturel de l’entreprise, qui a été développé par plus de 500 employés de tous les départements et du comité d’entreprise en 2017. Les valeurs clés de ce modèle sont «la passion, le courage, la performance et une famille». Ces valeurs incarnent la perception de soi de l’équipe qui travaille chez Porsche.
Développée par Scholz & Friends Berlin et photographiée par la photographe écossaise Jane Stockdale, la campagne consiste en une série d’activités en ligne ainsi que des publicités imprimées et à grande échelle, qui paraîtront dans des villes telles que Munich, Berlin, Hambourg, Cologne et Stuttgart. De courts clips de «making-of» donnent la possibilité aux différents participants de s’exprimer et accompagneront la campagne sur les réseaux sociaux et sur internet.
Photos : Porsche
