Porsche a ouvert son 100ème site de vente en Chine. Le nouveau « Porsche Studio » dans l’immense métropole de Guangzhou dans le sud de la Chine est un concept de vente innovant similaire au site Porsche auf Sylt. Le constructeur de voitures de sport prévoit d’utiliser le nouveau site pour interagir avec de nouveaux groupes cibles dans leur vie quotidienne et dans un format plus direct. Les nouveaux locaux sont situés dans un centre commercial de luxe, offrant aux clients un aperçu de la gamme complète des services de la marque, à la fois en personne et dans des formats virtuels. Un nouveau Porsche Experience Center (PEC) sera également ouvert à Shanghai au printemps 2018.
« Ces dernières années, la Chine est devenue le plus grand marché de Porsche », déclare Detlev von Platen, membre du directoire de Porsche AG en charge des ventes et du marketing. « Nos voitures de sport à quatre portes sont particulièrement populaires en Asie, mais la demande pour nos modèles à deux places augmente également rapidement. » La Chine est déjà devenue le marché le plus important pour les modèles 718. Au cours des trois premiers trimestres de 2017, plus de 5100 véhicules Boxster et Cayman ont été livrés en Chine.
En utilisant les nouveaux locaux dans le centre-ville de Guangzhou, Porsche a l’intention d’avoir une présence plus distincte dans l’environnement immédiat de ses clients. Avec 460 mètres carrés, le nouveau showroom comprend principalement une zone d’exposition pour les véhicules neufs. En outre, les cinq lignes de modèles offertes par le constructeur de voitures de sport peuvent être visualisées et personnalisées dans la couleur préférée du client à l’aide d’un iPad et de diverses maquettes de voitures basées sur les modèles en argile typiques du Design Studio.
Le «Porsche Studio» travaille en étroite collaboration avec le Centre Porsche existant du Groupe Jebsen et permet aux clients potentiels d’acheter également des véhicules directement sur place. « Porsche Studio Guangzhou représente la stratégie innovante et avant-gardiste de Porsche », a déclaré M. Franz Jung, Président et CEO de Porsche China. « Il allie l’esprit traditionnel de Porsche avec la puissance de la nouvelle technologie. Dans l’environnement commercial de plus en plus volatile et dynamique de la Chine, nous pensons que de telles offres numériques futuristes renforceront la marque, encourageront les expériences créatives des clients et attireront de nouveaux partenaires. »
Le fabricant de voitures de sport étend également les offres de conduite disponibles aux clients actuels et potentiels en ouvrant un Porsche Experience Center à Shanghai. Le sixième Porsche Experience Center du monde – après Atlanta, Leipzig, Silverstone, Le Mans et Los Angeles – propose des modules de pistes de course classiques et un parcours tout-terrain. Avec un total de cinq sections, les visiteurs peuvent découvrir la nature sportive des voitures de sport Porsche sur la piste de course ainsi que les mettre à l’épreuve sur des terrains plus accidentés. « Bien que nous vivions à l’ère du numérique, la capacité d’offrir une véritable expérience de conduite n’a rien perdu de son importance pour Porsche, bien au contraire », ajoute Detlev von Platen. « Nos centres d’expérience en Europe et en Amérique constituent une part importante de notre paysage de vente et l’ouverture d’un autre site en Asie est une étape logique compte tenu de l’importance croissante du marché de cette région. »
Photos : Porsche
