Le slogan Audi « Vorsprung durch Technik » a célèbré en 2021 son 50ème anniversaire. Même un demi-siècle après sa création, le slogan mondialement connu de la marque aux quatre Anneaux n’a rien perdu de son attrait. Et chaque année, il y a un peu plus d’histoire derrière cela. À cette occasion capitale, l’entreprise se penche sur une pléthore d’innovations sur cinq décennies qui démontrent pourquoi « Vorsprung durch Technik » n’est pas seulement un slogan pour Audi – c’est aussi une expression de l’approche tournée vers l’avenir de l’entreprise.
La naissance du slogan
1969 a vu la fusion d’Auto Union GmbH, dont le siège est à Ingolstadt, et de Neckarsulmer NSU Motorenwerke pour former Audi NSU Auto Union AG sur le site de Neckarsulm. La gamme de modèles de la nouvelle société s’étend des moteurs refroidis par air de la série NSU Prinz à propulsion et des moteurs à quatre cylindres refroidis par eau des Audi 60 Type F103 et Audi 100 à traction avant au moteur rotatif de la futuriste NSU Ro 80. L’idée de communiquer cette diversité technologique comme un avantage concurrentiel est venue en 1970 de Hans Bauer. L’employé du service de publicité d’Audi NSU a conçu le slogan que les gens du monde entier reconnaîtraient : « Vorsprung durch Technik ».
Le nouveau slogan a fait sa première apparition dans une publicité de grande taille en janvier 1971. Les clients l’ont également vu dans les brochures Audi NSU. Les Audi 100, Audi 100 Coupé S, Audi 80 ou Audi 50 représentaient désormais toutes le « Vorsprung durch Technik ». Le slogan a été adapté au fil des ans de plusieurs manières, notamment « Audi. Ein schönes Stück Technik » (Audi. Un bon petit bout de technologie.) ou « Audi. Gelassen fahren mit perfekter Technik » (Audi. Conduite détendue avec une technologie parfaite), mais l’entreprise est rapidement revenue à l’original accrocheur.
Avec l’introduction de l’Audi quattro en 1980, le slogan a été utilisé plus fréquemment dans la publicité. La plus grande publicité lumineuse d’Europe à l’époque était installée sur un gratte-ciel le long de l’autoroute A9 à la sortie d’Ingolstadt-Nord : l’Audi ovale brun rougeâtre avec le slogan « Vorsprung durch Technik ». Le slogan est devenu une partie intégrante de l’identité visuelle d’Audi en octobre 1986, lorsqu’il a également été utilisé dans les brochures commerciales de l’Audi 80. Aujourd’hui, cinquante ans plus tard, il est synonyme de l’entreprise.
Une technologie en évolution
Dans une nouvelle exposition spéciale intitulée « Progrès vivants – 50 ans de Vorsprung durch Technik » qui débutera en décembre 2021, Audi montrera aux visiteurs de l’Audi Forum Neckarsulm sa passion pour la technologie au fil des ans.
Mais quels jalons ont jeté les bases du fait que « Vorsprung durch Technik » continue de représenter la dynamique d’innovation chez Audi et que le slogan est toujours utilisé dans toutes les publicités Audi ? Oliver Hoffmann, membre du conseil d’administration d’AUDI AG en charge du développement technique a déclaré : « L’étape la plus importante pour moi est la technologie quattro. Ce n’était pas seulement le fondement de nos succès en rallye, il représente également le transfert de notre expérience de la course à la production en série. Depuis, quattro et Audi vont de pair. Tout aussi importante était la première Audi A8 dotée de la technologie Audi Space Frame en 1994, qui nous aide enfin à consolider notre place dans le segment haut de gamme. »
La « décennie Audi » a été lancée au Mans au début des années 2000. Avec de nouvelles technologies telles que le FSI, le Turbo-FSI, la lumière laser, la technologie Ultra et les hybrides, la marque bavaroise a dominé la célèbre course d’endurance en tant que vainqueur en série sans précédent. La compacte en aluminium A2 1.2 TDI a également fait ses débuts : c’était la première et, à ce jour, la seule voiture à quatre portes consommant trois litres aux 100 km.
L’entreprise a fait le prochain pas en avant en 2018 avec l’introduction de l’Audi e-tron, le premier véhicule Audi entièrement électrique à entrer en production en série, offrant une autonomie de 400 kilomètres et ouvrant la voie à l’électromobilité haut de gamme. Trois ans plus tard, le lancement sur le marché de l’Audi e-tron GT, révolutionnaire dans sa conception et preuve que l’avenir de la mobilité électrique sera passionnant. La nouvelle campagne de marque « Future is an Attitude » (L’avenir est une attitude) souligne l’approche tournée vers l’avenir d’Audi pour remettre continuellement en question les visions séculaires de la mobilité.
À la fin des années 2010, le développement durable est devenu un objectif central de l’entreprise. « C’est pourquoi Audi se consacre constamment à l’environnement, en rassemblant de nombreuses mesures pour l’efficacité des ressources et la réduction de l’empreinte écologique dans son programme environnemental indépendant ‘Mission Zero’. », a déclaré Hildegard Wortmann, membre du conseil d’administration d’AUDI AG en charge des ventes et du marketing. L’objectif : Audi doit être neutre en carbone d’ici 2050.
« Nous devenons un fournisseur de mobilité premium durable et voulons être un leader ici. C’est pourquoi nous concentrons nos efforts pour être un leader technologique sur une conduite respectueuse de l’environnement. C’est dans cette optique qu’Audi n’introduira aucun nouveau modèle à moteur à combustion à partir de 2026. », explique Hildegard Wortmann. Et la poussée en faveur de l’électrification se poursuit : « Nous redéfinissons l’avancement et nous nous concentrons sur la durabilité, la numérisation et l’électrification. Il s’agit de contribuer à un avenir vivable avec une technologie significative. »
Quant à savoir si la poussée sociétale pour les nouvelles technologies permet à Audi de continuer plus facilement à faire avancer ce progrès, Hildegard Hoffmann a ajouté : « Cela a toujours été notre prérogative de ne pas être guidé par le changement mais d’être le moteur du changement. À l’ère de la nouvelle mobilité, nous ne voyons pas seulement l’avancement comme l’art le plus élevé de l’ingénierie, une conception de pointe et une expérience numérique. On pense aussi en dehors de la voiture. À l’avenir, il s’agira davantage de solutions globales de mobilité, ce qui inclut la question des infrastructures. Avec le Audi charging hub pilote, nous avons développé un concept de recharge rapide flexible pour les futures demandes de pointe qui peut être utilisé à différents endroits. Audi ne se reposera pas sur les avancées technologiques des dernières années. Audi est la marque premium la plus progressiste car nous considérons toujours l’avenir comme une opportunité et le façonnons activement. ‘Vorsprung’ est un état d’esprit. »
Photos : Audi
