CUPRA a profité du salon IAA Mobility 2025 pour dévoiler des nouveautés et innovations inattendues sous l’égide de la CUPRA Design House La marque sportive ibérique continue d’expérimenter et de collaborer au-delà de l’industrie automobile, apportant sa mentalité sans pareil au monde de la mode, des accessoires et des fragrances.
La CUPRA Design House
L’univers CUPRA continue de s’étendre au-delà de l’industrie automobile. En effet, la marque continue d’explorer de nouvelles façons d’interagir avec sa tribu. Présentée pour la première fois lors de la Milan Design Week 2025, la CUPRA Design House est un espace d’expérimentation et de collaboration, qui met en œuvre l’approche non conventionnelle de CUPRA dans trois domaines d’activation : CUPRA Collection, CUPRA Collabs et CUPRA Beyond.
Vichy Catalan x CUPRA
Après ses débuts remarqués en Espagne et au Royaume-Uni, le fruit de la collaboration entre CUPRA et Vichy Catalan a été lancé en Allemagne au mois de septembre 2025, marquant ainsi son arrivée lors du salon IAA Mobility à Munich. Ce fut aussi l’occasion de découvrir et goûter des Bretzels géants au design du logo Cupra.
Créée en collaboration avec Vichy Catalan, CUPRA Drink est une boisson audacieuse et originale, qui allie le piquant du gingembre, la fraîcheur acidulée du citron vert et les bulles caractéristiques de l’eau minérale naturelle Vichy Catalan.
Le public allemand a pu découvrir la saveur électrisante de cette boisson aux ingrédients naturels. Elle est disponible dans les CUPRA City Garages dans le cadre d’une expérience multisensorielle qui reflète l’esprit audacieux et avant-gardiste de CUPRA.
CUPRA Scent
CUPRA a dévoilé à Munich la CUPRA Scent, une fragrance d’ambiance développée en collaboration avec LUCTA et guidée par l’expertise olfactive de la Fundación Ernesto Ventós. Celle-ci invite à un voyage sensoriel immersif, qui évoque la performance électrique, le design impressionnant et l’essence non conventionnelle de la marque.
CUPRA Scent marque un nouveau chapitre dans l’exploration des cinq sens, une évolution dans la manière dont la marque est perçue, vécue et se rappelle à nous. Conçue pour éveiller les émotions, CUPRA Scent est une expression audacieuse de l’ADN de CUPRA, qui est distillée dans une fragrance.
Cette expérience olfactive commence par la fraîcheur de la bergamote, une explosion méditerranéenne vivifiante qui éveille les sens. Puis vient l’inattendu : le piment jalapeño et le gingembre déclenchent une poussée électrisante, intensifiée par le safran, une étincelle d’énergie qui reflète l’ADN axé sur la performance des voitures de CUPRA.
Au fur et à mesure que le parfum s’installe, le bois de santal vient fusionner avec la douceur du cuir, la mousse, le musc et l’ambre, créant une signature chaleureuse et sophistiquée – une sensation incomparable qui rappelle l’expérience en prenant place à bord d’une CUPRA.
La fragrance CUPRA Scent sera très bientôt disponible dans les CUPRA City Garages afin que les fans et les clients puissent la découvrir chez eux, et en profiter dans leur voiture grâce à une gamme exclusive de produits parfumés élaborés avec soin.
Harper Collective x CUPRA
CUPRA s’est associée à Harper Collective, une marque avant-gardiste fondée par Jaden Smith (fils de l’acteur américain Will Smith) et Sebastian Manes, pour créer ensemble une collection de bagages audacieuse et durable.
Inspirée par l’ADN stylistique unique de CUPRA, la collection reprend des éléments emblématiques tels que la finition Century Bronze et l’intérieur en Ultrasuede, qui rappellent les show cars visionnaires de la marque.
« Notre nouvelle collaboration avec Harper Collective repose sur un engagement commun à redéfinir notre façon de vivre le voyage. Leur approche non conventionnelle prouve que performance, responsabilité et design exceptionnel peuvent coexister, ce qui trouve un écho tout particulier chez CUPRA. », a déclaré Ignasi Prieto, Chief Brand Officer chez CUPRA.
Fabriqué à partir de déchets récupérés dans les océans (dont 30% de filets de pêche abandonnés et 40% de plastique recyclé provenant de décharges), ces produits sont conçus en s’appuyant fortement sur le développement durable. Cette collaboration redéfinit ainsi l’avenir du voyage avec un état d’esprit progressiste et responsable. La collection comprend trois modèles : Cabin, Cabin Expandable et Trunk, chacun étant conçu pour allier innovation, fonctionnalité et style.
Selon Sebastian Manes, cofondateur de Harper Collective, « CUPRA a démontré sa volonté de repousser les limites du design à travers la CUPRA Design House. Cette nouvelle collection est le fruit d’une volonté commune de réécrire les règles et de créer des produits exceptionnels, tout en remettant en question la culture du produit jetable. »
La collection Harper Collective x CUPRA a été distribuée en exclusivité à Munich pendant deux semaines, aussi bien chez Oberpollinger qu’au CUPRA City Garage Munich. Elle est depuis disponible en ligne sur les sites officiels de CUPRA et d’Harper Collective, mais aussi dans tous les City Garages, CUPRA Garages et dans la boutique Harper Collective chez Selfridges London.
Photos : Sylvain Richard – 4Legend.com
