Au Design Miami / Basel 2013, Audi a exposé une surprenante sculpture mettant en avant la technologie quattro : l’installation « Home of quattro »de Tim John. Le scénographe a représenté des évènements clés de l’histoire du quattro en silhouettes dans un immense logo quattro 3D réalisé en carton.
Origine du projet
Audi est le partenaire automobile exclusif du Design Miami / Basel depuis 2006. Le constructeur soutient autant le design que la technologie. Audi collabore ainsi avec des designers et des architectes internationaux tels que Moritz Waldemeyer, Mirko Borsche, Bjarke Ingels, Clemens Weisshaar et Reed Kram. En 2013, Audi a demandé à Tim John, un scénographe de Hambourg, de créer le décor de l’exposition de design, ayant pour thème la technologie et l’histoire de la transmission intégrale quattro. Le quattro incarne le rôle de pionnier de Audi dans la transmission intégrale.
La publicité légendaire du saut à ski de Kaipola en Finlande de l’Audi 100 CS quattro, le triomphe de Walter Röhrl à Pikes Peak, la 5 millionième Audi à transmission intégrale produite : ces trois évènements clés de l’histoire du quattro ont été interprétés par Tim John. Luca de Meo, ancien membre du Directoire de AUDI AG en charge du Marketing et des Ventes a déclaré à l’occasion de cette exposition : « L’installation de Tim John exprime les émotions que ressentent les clients quattro. » Il a ajouté : « quattro signifie aussi la sécurité et la sportivité ainsi que l’excellence mécanique couplée au plaisir de conduire sans concession et sans risque. »
Construction de la sculpture
Dans son studio, l’artiste Tim John associe les énergies créatives de designers graphiques, d’illustrateurs et de designers à des pièces artisanales interactives, des natures mortes pour des décors ou autres éléments de décoration et même des installations de la taille d’une pièce.
Son travail est caractérisé par l’attention au détail, le sens de l’humour, la simplicité et la passion pour l’artisanat.
Réalisé en carton, son œuvre en 3D offre des détails différents sur l’histoire du quattro d’Audi dans chaque lettre.
Exposition au Design Miami / Basel 2013
Le Design Miami / Basel est un évènement mondial incontournable et reconnu pour le design contemporain avant-gardiste.
En plus d’exposé l’œuvre « Home of quattro » au fond de son stand, le constructeur aux quatre anneaux a mis en avant deux modèles Audi au centre de la scène : l’Audi RS6 Avant C7, révélée au salon automobile de Genève 2013, et la légendaire Audi Sport quattro de 1984. 2013 était une année importante pour Audi et le quattro : en février 2013, le constructeur a célébré la livraison de la 5 millionième Audi à transmission intégrale.
Exposition à l’Audi museum mobile
Quelques mois plus tard, fin 2013, Audi exposait l’œuvre au sein de son musée à Ingolstadt à l’occasion d’une exposition exceptionnelle célébrant les 30 ans de l’Audi Sport quattro.
Photos : 4Legend.com / Audi
