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Perte d’identité visuelle chez Audi

Perte d’identité visuelle chez Audi

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Lors du dernier salon automobile de Francfort, nous avons pu constater la mise en place d’une nouvelle politique d’Audi concernant certains modèles de la gamme et notamment sur la nouvelle Audi S4. Je vous laisse voir par vous-même les photos suivantes.

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De quel véhicule s’agit-il??
Audi nous avait déjà habitués à peu de distinction stylistique entre les modèles S et A. Mais là, d’un point vue purement visuel, on a à faire à une simple A4, même l’intérieur ne se différencie plus.

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Seuils de porte, sièges, sigle de volant ne comportent plus que le LOGO « S ». Audi veut-elle faire baisser cette vente?

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Nous comprenons la réduction des coûts mais c’est aller trop loin. A moins qu’Audi fasse payer en option les bons sigles « S + gamme ». On frise le ridicule.

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Comment expliquer au futur acheteur d’une série S que la seule différence visuelle se situera au niveau des échappements et qu’il a acheté au prix fort un pack intérieur – extérieur S-Line. Même la calandre habituellement différente ne se démarque presque plus.

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Et pourtant,  le nouveau designer Marc Litche avait annoncé que les futurs modèles de la gamme se différencieraient entre les gammes A-S et RS.

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Nous avons pris contact avec différentes personnes de chez AUDI AG  sur le salon, le discours n’était pas très clair.

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Il s’agit peut-être d’un test pour les futurs clients lors de la présentation au public au cours du salon.

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Il y a même une contradiction entre les photos du dossier presse et la présentation écrite.  Sur les photos, pas de sigle S4 alors que dans la présentation produit, on nous parle des seuils de portes siglés S4 comme sur le volant et le reste.

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Le modèle étant commercialisé l’année prochaine, espérons qu’Audi aura revu sa copie car les clients risquent d’être fortement déçus non pas par les dernières technologies ou les performances mais tout simplement de ce manque d’identité.

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Certes les séries S étaient toujours discrètes avec des petits signes distinctifs par-ci par là, mais de là à tout enlever à l’extérieur et à l’intérieur.

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Le marché d’aujourd’hui le montre, les potentiels acheteurs de ses produits surtout à ce niveau de prix veulent se distinguer. On n’achète pas une S comme une simple Audi S-Line.  Ancien propriétaire de S4, je suis très déçu au premier abord de ce manque flagrant de personnalité, ces petits détails qui font toute la différence.

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De plus si cette politique se propage à la gamme RS comme entendu lors des journées presse, Audi risque gros vis-à-vis de ses concurrents directs BMW et Mercedes.

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