Porsche dévoile la genèse de son premier modèle 100% électrique : le Taycan. Que signifie le nom de la première Porsche entièrement électrique et comment est-il né?
La tâche
La mission est de trouver un nom pour un nouveau véhicule qui n’a pas de prédécesseur. « Honnêtement, il est difficile d’imaginer un défi plus excitant », déclare Kjell Gruner, directeur marketing chez Porsche. « Expression pure. Des lettres et un sens qui trouvent leur place dans l’histoire de Porsche et dans celle de l’automobile. » Cette voiture est après tout la première Porsche 100% électrique. Elle réunit toutes les caractéristiques d’une voiture de sport de Zuffenhausen et répond à toutes les attentes : indéniablement exclusive, mais sans extravagance. Ses vertus : puissance, rapidité, supériorité à tout point de vue et extrêmement belle bien sûr.
Les noms de modèles chez Porsche établissent un lien entre les séries respectives et leurs caractéristiques. Le Boxster a gagné son nom en combinant le style roadster avec son moteur boxer. Le Cayenne, comme on pouvait s’y attendre, a ajouté des épices, et le Caïman a été nommé ainsi pour sa férocité et son agilité. Macan allie équilibre, puissance, fascination et dynamisme, tandis que la Panamera optimisée pour l’endurance pourrait remporter la célèbre et redoutable Carrera Panamericana. Et le nouveau modèle? Le nom de cette quatre portes ne portera pas de chiffres tels que 911, 718 ou 918; au lieu de cela, il devrait transmettre tout ce qui rend la voiture spéciale – et particulièrement séduisante. Le nom devrait mettre en évidence son importance inimitable au sein de la famille Porsche. Il devrait être frais, dynamique, captivant – non pas un porte-monnaie technocratique, mais un nom qui raconte une histoire cohérente et émotive. Et finalement, ce devrait être un nom qui unit la tradition, la modernité et l’avenir. En bref, cela devrait refléter le caractère du véhicule et se fondre indéniablement avec la marque Porsche.
Le chemin
Lors de la première réunion de l’équipe projet, l’apparence détaillée du Taycan n’avait pas encore été décidée. Les designers, les ingénieurs travaillant sur le nouveau modèke, les spécialistes du marketing et de la vente, des avocats internes et externes, ainsi que des experts en droit des marques se sont rencontrés. « Tous les aspects du processus de détermination du nom sont couverts : automobile, créatif, technique, juridique et linguistique », explique Michael Reichert, responsable du projet de nommage du Taycan. « Un nom pour une voiture est finalement une décision émotive – mais une décision qui devrait être basée sur des faits et des arguments. Cela nécessite une approche systématique et une grande attention portée aux détails », explique Gruner.
Une question clé subsiste : qu’est-ce qui distingue la nouvelle voiture – quelle impression sa forme fait-elle sur l’observateur, le client? Réponse : puisqu’un bloc-moteur au sens classique n’est pas requis, l’une des caractéristiques de son design est la partie avant exceptionnellement basse de la voiture. La carrosserie est traversée d’air, donnant l’impression générale que la voiture de sport électrique est vivante et dynamique. Les termes du monde de l’hydrodynamique et de l’aérodynamique pourraient-ils être un bon point de départ pour un nom approprié? L’équipe avance, discute, expérimente, favorise, abandonne et repense. D’abord dans un petit groupe, puis dans un processus en expansion constante impliquant de plus en plus de personnes. Au total, les experts développent six cents idées qu’ils réduisent ensuite en quelques favoris. Des couples de locuteurs natifs représentant vingt-trois langues considèrent le son et la signification des noms de modèles potentiels pour exclure d’emblée des associations déplaisantes ou inappropriées. Les avocats délibèrent sur tous les risques concevables de violation des marques, inspectent des bases de données contenant des millions de marques enregistrées dans le monde, modifient les noms et localisent les détenteurs de droits. Une tâche herculéenne qui dure finalement un an et demi.
Le nom
Dans la dernière ligne droite, les experts en marketing ont sélectionné leurs noms préférés, établissant une liste qui a été présentée au conseil d’administration réuni à l’automne 2017. La décision est prise : Taycan. Un nom qui répond à toutes les exigences phonétiques, juridiques, créatives, stratégiques et spécifiques au modèle. Composé de deux termes d’origine turque, ce mot peut être traduit grossièrement par «âme d’un jeune cheval fougueux». Et c’est exactement ce que sera la première Porsche entièrement électrique : vive, impétueuse, vigoureuse, légère sur de longues distances sans se fatiguer et libre d’esprit. Le nom reflète à la fois la source et l’avenir de la marque : le cheval sur le blason de Porsche, expression de son âme, qui entre dans une nouvelle ère de la voiture de sport. Le slogan de la campagne publicitaire est également parfait : « Soul, electrified. » Taycan entretient également des associations positives dans de nombreuses langues du monde : en japonais, par exemple, taikan signifie à peu près «expérience physique» – conduire dans sa forme la plus électrisante.
Photos : Porsche / 4Legend.com
