Dans la première moitié des années 2000, Audi avait une belle vitrine au cœur de Paris, au 6 rue Royale à deux pas de la place de la Concorde. De nombreux évènements et expositions s’y sont déroulés afin de mettre en avant l’univers de la marque aux quatre anneaux, notamment des produits dérivés en tous genres en vente sur place. Retour dans le passé…
Concept
A la fin des années 1990, Audi a décidé d’implanter au centre de Paris un showroom prestigieux, proche des Champs-Élysées. De nombreux constructeurs automobiles avaient des vitrines afin de mettre en avant les derniers modèles et leur marque sur les Champs-Élysées ou tout à côté : Renault, Citroën, Peugeot, Mercedes, Toyota, BMW. Audi devait ainsi avoir son espace afin de mettre en avant son image.
Un endroit prestigieux a été trouvé : la rue Royale, un lieu réputé pour ses bijoutiers et donnant directement sur la place de la Concorde. Son ouverture a eu lieu le 17 juin 2000 au 6 rue Royale.
Ce show-room avait pour vocation d’exposer les derniers modèles du constructeur allemand premium (entre 1 et 2 modèles en fonction des thématiques) mais aussi des concept cars, des voitures de course et même des voitures de collection.
Véritable vitrine de la marque, l’espace Audi Rue Royale proposait à la vente une ligne complète d’objets dérivés aux couleurs des quatre anneaux.
Malgré son excellente situation géographique, l’Espace Audi Rue Royale avait un espace de 140 m² assez exigu en L. La disposition a été spécialement adaptée afin de mettre en valeur une voiture dans le grand espace à droite de l’entrée puis l’espace boutique dans le prolongement du showroom.
Des films étaient projetés sur le grand mur derrière la voiture principale exposée. Une seconde voiture était rarement exposée dans le prolongement du L.
Un grand meuble en bois de 22 m de long s’étend de l’entrée jusqu’au salon situé dans le fond. La texture de ce meuble en chêne sablé sculpté présente un contraste avec les carrosseries des voitures. Il accueille des vitrines métalliques de dimensions variées, où étaient disposés divers objets de la marque aux quatre anneaux (miniatures, montres, lunettes, stylos, …).
Au fond se tenait un espace détente avec des fauteuils et des tables basse et même un espace internet. L’espace du fond était parfaitement modulable et pouvait se transformer selon les usages. Deux portes coulissantes donnent accès à une salle de réunion.
Un escalier permettait d’accéder au sous-sol abritant quelques bureaux utilisés par les employés Audi France en passage et pour ceux y travaillant.
6 années d’activité
L’ouverture de la rue Royale a coïncidé avec la course des 24 heures du Mans, les 17 et 18 juin 2000. Audi avait d’ailleurs remporté sa nouvelle victoire via un triplé historique grâce à Audi Sport Team Joest.
Dans ce lieu d’exception, les visiteurs pouvaient admirer en exposition des voitures hors normes, certaines empruntées au musée d’Ingolstadt, reflétant l’histoire, le passé et le présent sportif de la marque, ainsi que des véhicules personnalisées par quattro GMBH.
L’accueil y était très chaleureux et nous y avions l’habitude d’y être invité pour différents évènements comme le lancement de l’Audi TT Roadster Le Mans en 2001 ou un roulage de l’Audi Nuvolari quattro dans les rues de Paris avant le levé du soleil.
A l’arrière de cette vitrine se trouvait un coin de détente ou l’on pouvait s’assoir afin de consulter des Audi Magazine (avant son abandon en France quelques années plus tard) et des catalogues Audi.
Des ordinateurs étaient mis à disposition pour découvrir les dernières nouveautés de la marque mais aussi travailler et surfer sur Internet.
Après 6 années d’existence, la boutique Espace Audi rue Royale a définitivement fermé ses portes en décembre 2006. Quelques années plus tard, l’Audi City Paris a ouvert ses portes tout comme le plus grand Terminal Audi dans le Sud-Ouest de Paris à Vélizy-Villacoublay.
Photos : 4Legend.com / Audi
