A l’occasion de l’IAA Mobility 2025, le constructeur automobile Audi a fait une présence remarquée au centre ville de Munich en exposant uniquement un concept car – Audi Concept C – ainsi qu’une ancienne voiture de course – Auto Union Type C – dans un stand très design. Aucun modèle de la gamme n’a été présenté au public sur le stand, en dehors d’essais routiers d’une partie de la gamme.
Avec le Concept C, Audi a communiqué sur une nouvelle stratégie et philosophie concernant son design. Son stand Open Space sur une place de Munich en a été l’écrin.
Gernot Döllner, PDG d’Audi, a déclaré : « Notre nouvelle gamme et notre nouveau langage stylistique marquent les prochaines étapes de l’évolution continue de l’entreprise. En nous concentrant sur l’essentiel – produits, processus et structures – nous créons un espace d’innovation. »
Cette vision s’est concrétisée à l’IAA Mobility 2025 grâce à l’installation immersive « Feel Audi », reflètant la nouvelle philosophie de design de la marque. Plus qu’une simple nouvelle esthétique pour les prochains modèles, cette philosophie représente la prochaine étape de la transformation d’Audi.
En parallèle du stand Porsche sur la Wittelsbacherplatz, le stand Audi se résume en un gros bâtiment gris s’étendant en longueur, avec à son extrémité (côté rue) une ouverture ronde laissant passer la lumière et permettant aux visiteurs de monter sur une estrade afin de contempler son intérieur, permettant de distinguer au fond le dernier concept car à date de la marque aux quatre anneaux : l’Audi Concept C. De l’autre côté, une autre ouverture ronde était présente.
Présenté quelques jours seulement après sa première mondiale à Milan, en Italie, ce concept-car a été mis en avant pour la première fois au grand public. Sous ses airs de voiture de sport 100% électrique, ce véhicule offre un aperçu de l’avenir du langage stylistique et de l’expérience intérieure d’Audi. Il incarne les quatre nouveaux principes du design de la marque : clarté, technicité, intelligence et émotion.
Après avoir pu se voir offrir une glace sur le stand Audi, le visiteur a pu accéder au bâtiment afin de découvrir le Concept C via un parcours de découverte. L’entrée se faisait par le côté gauche, permettant d’accéder à une première pièce donnant sur l’exposition d’une Auto Union Type C et des projections de photos sur le mur arrière.
Un bassin rempli d’eau séparait le bâtiment en 2 dans le sens de la longueur, s’étendant au fond jusqu’au pied de l’espace présentant le concept car.
En passant dans la seconde pièce, le design du concept car de la première génération de l’Audi TT était mis en valeur via des photos d’éléments caractéristiques.
Ces deux véhicules au design particulier ont été d’une très forte inspiration pour la création de l’Audi Concept C.
En passant dans la 3ème pièce, le concept car se dévoilait au centre sur un plateau tournant, séparé d’une petite barrière en verre.
Audi a choisi le minimalisme, dans un décor en gris avec des touches blanches via certaines lumières, rappelant la teinte de l’Audi Concept C.
Photos : Sylvain Richard – 4Legend.com
