À l’occasion du salon IAA Mobility 2025, la marque Volkswagen a renouvelé sa présence forte en présentant quatre nouveaux modèles sur son stand en libre accès situé au cœur de Munich. Baptisée « Open Space », la structure ouverte du stand illustre la volonté de la marque de se rendre accessible, invite à la découverte et favorise les échanges d’idées.
Il y a deux ans, Volkswagen avait invité les visiteurs au dialogue au salon IAA Mobility en dévoilant un stand urbain à la structure innovante. La marque a décidé de réitérer l’expérience afin d’y présenter de nouveaux modèles et des technologies de pointe.
Martin Sander – membre du Directoire de la marque Volkswagen en charge des Ventes, du Marketing et de l’Après-vente – a déclaré : « Notre présence à l’Open Space témoigne des engagements de Volkswagen pour aujourd’hui et pour demain. Nous nous attachons ainsi à déployer des solutions de mobilité innovantes, à concevoir des produits capables de faire naître des émotions et à nouer un lien fort avec nos clients. Le salon IAA MOBILITY est plus qu’un simple salon automobile : il s’agit d’une scène sur laquelle Volkswagen esquisse sa vision de la mobilité pour tous. L’Open Space est une parfaite illustration de notre conception de l’avenir. Accessible au plus grand nombre et plurielle, la mobilité doit être au cœur de toutes nos attentions. »
Le stand Volkswagen a permis de dévoiler aux visiteurs divers modèles. Le VW ID. CROSS Concept – un étude d’un SUV compact 100% électrique – a ainsi été présenté en première mondiale sur l’Odeonsplatz). Le concept car donne un premier aperçu du nouveau modèle de la gamme électrique ID. de Volkswagen. La version de série rejoindra la gamme de citadines électriques (« Electric Urban Car Family ») du groupe de marques Core, qui réunit les marques à fort volume de Volkswagen Group.
Après sa présentation en première mondiale, le tout nouveau VW T-Roc était sous les feux des projecteurs de l’Open Space pour la première fois, devant le nouveau grand SUV le Tayron.
L’ID.3 GTX FIRE+ICE, conçue en collaboration avec la marque de vêtements de sport BOGNER FIRE+ICE, a également attiré tous les regards. L’édition spéciale produite en série limitée était exposée à Munich aux côtés de sa devancière, la légendaire VW Golf II Fire and Ice des années 1990, qui fait aujourd’hui figure de modèle culte auprès des amateurs de la marque.
Dévoilée en première mondiale à l’occasion des 24 Heures du Nürburgring 2025, la Golf GTI EDITION 50 était également de la partie au sein du stand Volkswagen. Équipé d’un groupe motopropulseur développant 325 ch (239 kW), le modèle anniversaire est la GTI de série la plus puissante à ce jour.
Chaque modèle invitait à vivre de nouvelles expériences et à tisser un lien émotionnel avec la marque grâce à des animations interactives et à des mises en scène numériques. Les visiteurs pouvaient ainsi découvrir le GTI History Wall, un simulateur de course et un atelier de personnalisation avec l’IA.
Un rallye découverte a permis aux petits comme aux grands d’explorer de nouveaux espaces de façon amusante. Fenêtre sur l’avenir, l’espace Future Materials Lab a donné la parole aux experts du département matériaux et design de Volkswagen, qui ont pu présenté les matériaux innovants et recyclables de demain.
En accès libre, l’espace en plein air sur le côté nord du stand a accueilli un programme de choix. Pour se restaurer, les visiteurs ont pu goûter la légendaire saucisse au curry « Currywurst » de Volkswagen ou déguster un café Melitta gratuitement.
Des concerts avec des artistes comme Armi Warning et Pa Sheehy ont eu lieu au centre de Munich. Enfin, la semaine sera marquée par des conférences sur des sujets divers et variés, comme le sport professionnel et la mobilité.
Dans la mesure du possible, les points de contact et de communication de l’Open Space ont été conçus pour être accessibles à tous. Le système de guidage au sol, les plans tactiles d’orientation, les monte-escaliers, les rampes et les comptoirs accessibles aux fauteuils roulants ont facilité l’accès aux différents espaces.
La documentation affichée était lisible en braille, en gros caractères contrastés, et proposait des légendes claires sous forme de pictogrammes. Un interprète en langue des signes a également permis aux personnes sourdes et muettes de profiter du programme sur scène.
Photos : Sylvain Richard – 4Legend.com
