Porsche lance des magasins éphémères pour élargir sa clientèle

Porsche lance des magasins éphémères pour élargir sa clientèle

«Soyez où je suis» : c’est ce que les clients exigent de plus en plus des marques telles que Porsche. Le constructeur de voitures de sport complète donc de plus en plus ses centres Porsche avec de nouveaux formats de vente, dans lesquels l’offre de produits s’adresse aux clients et aux nouveaux groupes cibles, et non l’inverse. Ces formats incluent des magasins éphémères (pop-up stores), des kits modulaires pouvant être utilisés de manière flexible et à court terme dans des endroits très fréquentés.

Le concept de base est fourni par Porsche et réalisé en coopération avec ses filiales et ses concessionnaires sur les marchés respectifs. Ils choisissent individuellement le sujet de chaque pop-up store. L’objectif est de garantir la plus grande pertinence possible pour le groupe cible local tout en garantissant une certaine valeur de reconnaissance. En tant que caractéristique commune, tous les emplacements disposent d’un salon de configuration permettant de sélectionner des matériaux et des couleurs dans le cadre de la configuration du véhicule. Les éléments numériques tels que les grands écrans et les unités interactives font également partie intégrante du concept. Cela vise notamment à permettre aux groupes cibles (une clientèle plus jeune) d’entrer en contact avec Porsche de manière partiellement ludique.

Taiwan est le premier marché à lancer le concept de pop-up stores
Début octobre 2019, les premières boutiques Porsche ont ouvert à Taiwan  dans le district de Xinyi, le centre-ville très fréquenté de Taipei, sous le nom de «Porsche NOW». Now (maintenant) signifie saisir le moment plutôt que de regarder dans le passé ou le futur. Le nouveau magasin éphémère est situé dans un centre commercial réputé, caractérisé par une atmosphère très axée sur le style de vie et ne fonctionnera que pendant une période limitée. En plus des véhicules exposés, les visiteurs peuvent découvrir la sélection de matériaux Porsche, des pièces Porsche Exclusive Manufaktur, des expériences de réalité virtuelle et des salons de configuration privés. Taipei est le point de départ d’un voyage de deux ans du concept de magasin éphémère dans les grandes villes de Taiwan. Le deuxième emplacement de Porsche NOW sera ouvert à Tainan, capitale historique de Taiwan, en novembre 2019.

Intérêt croissant des concessionnaires
Taiwan est la troisième implantation mondiale du concept de pop-up store. Le format a été lancé à Blumenau au Brésil en 2018. Depuis septembre 2019, le premier «Porsche NOW» est apparu à Richmond au Canada. Ceux-ci ne resteront pas sur les derniers emplacements.

« Nous constatons un intérêt croissant chez les concessionnaires du monde entier pour la mise en œuvre du format de vente inhabituel. Les pop-up stores sont une excellente occasion de rapprocher de nouveaux groupes cibles de la marque et d’établir le contact avec eux de manière rapide, attrayante et spécifique au marché », a déclaré Marco Kana, directeur des ventes chez Porsche.

Photos : Porsche

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