Après Los Angeles en 2016, Munich en 2017, Monaco en 2018 et Dubaï au début de 2019, Melbourne en Australie héberge le dernier magasin phare de Pirelli. Le concept P Zero World, symbole puissant du positionnement de la marque Pirelli et de la stratégie de la société en matière de vente au détail, achève son tour du monde grâce à une nouvelle ouverture sur un nouveau continent.
Une boutique dédiée aux pneus Pirelli
Le concept P Zero World peut être résumé de manière précise en tant que «boutique de pneus» : une installation dans laquelle les clients peuvent trouver les produits les plus exclusifs de Pirelli ainsi que des services sur mesure pour les propriétaires de voitures de sport et de voitures de luxe. Les magasins mondiaux P Zero World sont les seuls endroits où les clients peuvent découvrir toute la gamme Pirelli, tels que le P Zero Trofeo R – le pneu le plus axé sur la performance, homologué pour la route, ainsi que les Pirelli Collezione : des pneus pour voitures classiques aux styles d’époque avec la technologie moderne. Il n’y a pas que les pneus de voiture que l’on peut trouver au P Zero World. Des pneus moto et vélo de route sont également disponibles, sans oublier les accessoires Pirelli Design, développés en collaboration avec certaines des marques les plus prestigieuses du monde, telles que Montblanc, MV Agusta, Puma, Roger Dubuis et Tecnorib. La vente de voitures et les voitures de courtoisie font partie des services exclusifs offerts aux clients de P Zero World, mais cela ne s’arrête pas là. L’expert piste de Pirelli est également disponible; un technicien capable de vous conseiller sur la configuration idéale pour chaque voiture, que ce soit pour une utilisation sur route ou sur piste. Les services et produits proposés dans ce magasin unique sont conçus pour répondre aux normes d’excellence automobile mises en avant par les constructeurs automobiles de prestige dans le monde; un secteur où Pirelli est le leader du marché avec plus de 50% des voitures équipées en pneus d’origine italienne. Pirelli équipe plus d’une supercars sur deux, mais la société occupe également une place prépondérante sur le marché des voitures premium où l’entreprise italienne fournit plus de 20% de tout l’équipement d’origine, soulignant ainsi son leadership au sommet de la hiérarchie automobile.
La succursale de Melbourne du P Zero World est née en collaboration avec Mag Wheel Tire. Elle occupe une structure de plus de 1 200 mètres carrés avec cinq ponts élévateurs, située en face du premier centre commercial de la ville. Mag Wheel Tire est une entreprise familiale créée en 2000, qui collabore avec Pirelli depuis plusieurs années déjà et s’occupe d’environ 40 voitures par jour. Les chiffres actuels montrent qu’une grande partie des pneus vendus dans le magasin est de 18 pouces ou plus, conformément à la stratégie de valeur élevée de Pirelli.
Pourquoi Melbourne?
L’État de Victoria, dont la capitale est Melbourne, compte le plus grand nombre d’immatriculations de véhicules en Australie dans le secteur du prestige. Une supercars sur trois vendues en Australie est enregistrée à Victoria. Jusqu’à présent en 2019, plus de 5 000 voitures neuves haut de gamme étaient enregistrées en Australie, où plus de 50 000 voitures de prestige sont actuellement sur les routes, avec une croissance moyenne de 8% dans ce secteur du marché.
Melbourne est également une ville qui abrite plus de 36% des Italiens en Australie, ce qui signifie que la communauté italienne de Victoria est la plus grande du pays. En particulier, le district de Preston, où vient d’ouvrir le cinquième P Zero World, est considéré par les sites de critiques comme offrant la meilleure cuisine italienne de Melbourne. Avec l’ajout de P Zero World, Pirelli apporte un autre goût de l’Italie à la région, servant les meilleures voitures de la planète.
De plus, la mer entre l’Australie et la Nouvelle-Zélande accueillera la Coupe de l’Amérique 2021, où l’équipe Luna Rossa Prada Pirelli est prête à rivaliser dans deux ans avec l’Australien James Spithill à son bord.
Le monde P Zero
La cérémonie d’ouverture a été précédée par un défilé de supercars, mettant en vedette des modèles Ferrari, Lamborghini, Aston Martin, Bentley et Maserati roulant sur les routes d’Albert Park, qui, une fois par an, se transforment en site du Grand Prix d’Australie. Pirelli est le fournisseur exclusif du summum du sport automobile depuis 2011 et peut compter sur plus de 110 ans d’expérience.
En plus de cela, avec Lamborghini en tant que partenaire, Pirelli a également organisé une journée de piste à Phillip Island le même jour. Les supercars Lamborghini Aventador S et Huracàn Evo ont conquis le circuit avec des pneus P Zero, tandis que l’Urus a démontré ses capacités sur une piste tout-terrain, soulignant la qualité et la polyvalence de la gamme de pneus Pirelli. Pirelli a en fait développé quatre pneus différents pour le Urus, tous avec des inscriptions sur mesure sur le flanc pour indiquer qu’ils sont spécialement conçus pour Lamborghini. Il y a les pneus Pirelli P Zero et P Zero Corsa pour les conducteurs d’Urus qui utilisent principalement leur voiture sur la route, tandis que deux pneus Scorpion différents – Winter et All Season (avec une version All Terrain dédiée) – s’adressent à ceux qui souhaitent également rouler en dehors des routes.
Photos : Pirelli
