Automobili Lamborghini a répondu à une année marquée par les grands défis de la pandémie mondiale, avec énormément d’énergie et de détermination. L’entreprise a livré 7 430 voitures dans le monde en 2020, soit une baisse de seulement 9% par rapport à l’année précédente. La légère baisse est clairement imputable à l’arrêt de la production de 70 jours au printemps, conformément aux directives du gouvernement italien et pour protéger la santé des travailleurs lors de la première phase d’urgence. En revanche, le deuxième semestre a été marqué par des chiffres de ventes records, ce qui s’est traduit par le meilleur deuxième semestre pour les livraisons aux clients de l’histoire de la société.
Légère baisse en 2020
Les États-Unis ont été confirmés comme le premier marché avec 2 224 voitures, suivis par l’Allemagne (607), la Chine continentale, Hong Kong et Macao (604), le Japon (600), le Royaume-Uni (517) et l’Italie (347). Les deux pays avec la plus forte croissance sont la Corée du Sud (303 unités, +75%) et l’Allemagne (607 unités, +8%). Le SUV Urus, qui a établi l’année dernière un record de production de 10 000 unités, a été le modèle le plus réussi avec 4 391 voitures livrées. Les deux gammes de super voitures de sport ont contribué de manière significative aux volumes mondiaux : l’Huracán a enregistré des chiffres croissants avec 2 193 voitures vendues (+3%), aux côtés de 846 unités de l’Aventador livrées dans le monde.
La nouvelle année 2021 démarre positivement avec un portefeuille de commandes robuste, à tel point que plus de la moitié de la production prévue pour 2021 a déjà été attribuée.
Stephan Winkelmann, PDG d’Automobili Lamborghini, a déclaré : « Les résultats de 2020 sont une démonstration claire de l’excellent travail qui, malgré les difficultés d’une année de défis mondiaux, a été réalisé par toute l’équipe Lamborghini avec un dévouement et un esprit énorme de résilience. C’est un grand honneur pour moi de faire à nouveau partie de notre avenir : le sens de la communauté ressenti si fortement au cours de l’année écoulée, ainsi que les valeurs de responsabilité sociale et la volonté d’innovation qui a toujours distingué Lamborghini, seront à la base pour faire face à une année 2021 difficile, dans le but de consolider la gamme de produits, de rechercher de nouvelles perspectives commerciales et de renforcer encore plus la marque. »
2020 en bref : du lancement de six nouveaux produits à un changement de direction
Malgré la période d’urgence Covid-19 qui a conduit Lamborghini à un arrêt de production de 70 jours de mars à mai 2020, Lamborghini a réalisé un programme continu de lancements de nouveaux produits : six en douze mois.
En janvier, la version coupé de la nouvelle Huracán EVO à propulsion arrière (RWD) a été présentée. En mai, Lamborghini a été la première marque automobile à utiliser la réalité augmentée pour le lancement de l’Huracán EVO RWD Spyder, la version découvrable de son modèle V10 à propulsion arrière. En juillet, une autre voiture à ciel ouvert, mais dans une série très limitée de seulement 19 unités : la Sián Roadster, la première Lamborghini à ciel ouvert dotée d’une technologie hybride révolutionnaire basée sur le moteur V12 emblématique de la société. Vint ensuite l’Essenza SCV12, une hypercar uniquement de piste dans une édition limitée de 40 exemplaires, conçue par Lamborghini Squadra Corse et conçue par Lamborghini Centro Stile; et l’Huracán STO – Super Trofeo Omologata – inspirée des voitures de course Huracán Super Trofeo EVO et GT3 EVO et homologuée pour un usage routier. Enfin, à la fin de l’année, la SC20 a été dévoilée : un spécimen unique de voiture de piste à toit ouvert homologuée pour une utilisation sur route, le premier modèle unique à toit ouvert développé par le département de sport automobile de Lamborghini et conçu par le Centro Stile suivant les souhaits du client, qui a été impliqué dans le projet dès les premiers dessins des designers Lamborghini.
D’autres événements importants comprenaient des étapes importantes de la production (10 000 Urus et 10 000 unités Aventador); l’offre de nouvelles options de personnalisation avec l’introduction de nouvelles couleurs Ad Personam pour les Urus et Huracán; et la présentation d’une Aventador S spéciale conçue par le designer japonais Yohji Yamamoto lors de l’inauguration du nouveau Lamborghini Lounge à Tokyo.
Le mois de décembre a été marqué par le changement de direction : à compter du 1er décembre 2020, Stephan Winkelmann est le nouveau président-directeur général, succédant à Stefano Domenicali tout en maintenant la présidence de Bugatti.
Une année d’initiatives de responsabilité sociale
Lamborghini a réagi rapidement à la première phase de la pandémie et a mené d’importantes initiatives de responsabilité sociale tout au long de 2020. Pendant la période où les activités normales ont été suspendues, l’entreprise a converti certains de ses départements pour produire des masques médicaux et des visières pour l’hôpital Sant’Orsola de Bologne, ainsi que la collaboration avec SIARE Engineering International Group pour la co-ingénierie et la production de simulateurs pulmonaires.
En septembre, Lamborghini a lancé un important projet culturel et artistique intitulé «Avec l’Italie, pour l’Italie», conçu comme un acte d’amour par une entreprise pour son pays, pour le soutenir dans une période de grands défis. Vingt et un talents italiens de la photographie contemporaine ont été impliqués, chacun invité à interpréter et à célébrer la beauté et le caractère unique des régions italiennes avec des modèles Lamborghini d’hier et d’aujourd’hui. Initialement lancé avec une campagne sur les réseaux sociaux, le projet a ensuite été traduit en un livre photographique publié par Skira.
Enfin, en décembre, une importante initiative caritative a été lancée en collaboration avec l’auteure-compositrice-interprète américaine Lady Gaga, une collaboration visant à soutenir les communautés touchées de manière disproportionnée par la propagation de la pandémie. Les bénéfices du concours organisé par Omaze entre novembre et décembre seront reversés à ces communautés, avec la chance pour les fans contributeurs de gagner l’Huracán EVO RWD présenté dans «911», le dernier single de l’artiste.
Une croissance record sur les réseaux sociaux
Avec la pandémie provoquant l’accélération des canaux numériques, Lamborghini a renforcé sa stratégie de médias sociaux et enregistré une croissance régulière tout au long de 2020. Instagram est le réseau social le plus performant de l’entreprise : en un an à peine, le nombre de followers est passé de 23 à 29 millions, un chiffre qui le place en tête du classement des marques de voitures de sport les plus populaires sur Instagram. Sur Facebook, Lamborghini compte 12,9 millions de fans, et sur YouTube, le nombre est passé de 1,1 million à 1,6 million d’abonnés actuels. De plus, en novembre, Lamborghini a été la première entreprise du secteur des super voitures de sport de luxe à établir son propre profil officiel, @lamborghiniofficial, sur TikTok, la plate-forme de création et de partage de courtes vidéos à partir d’appareils mobiles, un favori de la génération Z et de la génération Y. En un peu moins de deux mois, le profil a atteint plus de 131 000 abonnés.
Extension de marque Lamborghini
2020 a également été une année de partenariats majeurs pour Lamborghini, nouant des liens avec des partenaires de premier plan offrant un accès à des produits de qualité supérieure dans de nouveaux domaines et, par conséquent, créant des produits co-marqués extrêmement exclusifs et uniques. Ses partenariats les plus appréciés incluent le groupe LEGO, avec la Lamborghini Sián FKP 37 LEGO Technic, un modèle à l’échelle 1:8 composé de 3 696 pièces, ce qui donne une reproduction parfaite de l’époustouflante voiture de sport hybride Lamborghini.
Dans le domaine de la mode, Lamborghini s’est associé au créateur de mode de renommée mondiale Yohji Yamamoto et à Supreme, la marque emblématique de vêtements de rue de New York, menant au lancement d’une collection capsule qui s’est épuisée en seulement 48 heures. Dans le monde nautique, Lamborghini a conclu un accord avec The Italian Sea Group et a présenté la première mondiale de Tecnomar for Lamborghini 63 : le nouveau yacht à moteur de la flotte Tecnomar, une édition limitée célébrant l’anniversaire de la fondation de Lamborghini. L’année s’est clôturée avec la collaboration entre Lamborghini et Ducati et le lancement de la Ducati Diavel 1260 Lamborghini, une moto en édition limitée inspirée de la Lamborghini Sián avec seulement 630 modèles disponibles à la vente, pour la joie des passionnés de moto et des collectionneurs du monde entier.
2020 : une année de trois anniversaires historiques
L’année 2020 a été marquée par les anniversaires de trois modèles historiques. Deux ont fêté leur 50ème anniversaire : l’Urraco, un modèle qui se distingue par l’introduction de solutions techniques très innovantes pour l’époque, et la Jarama GT, la dernière évolution du concept de berline grand tourisme 2 + 2 de la société. La Diablo, l’une des voitures les plus emblématiques de l’histoire de Lamborghini et lancée en janvier 1990, a célébré son 30ème anniversaire.
Lamborghini Squadra Corse
D’excellents résultats ont également été obtenus par Squadra Corse, le département de course d’Automobili Lamborghini. En 2020, Squadra Corse a atteint la barre des 490 voitures de course produites depuis 2009. En outre, elle a dévoilé l’Essenza SCV12, une supercar sur piste en édition limitée, et la SC20, la deuxième pièce unique signée par Squadra Corse, toutes deux équipées du-moteur V12 atmosphérique. Parmi les différents succès sur piste, Lamborghini a remporté en janvier 2020 pour la troisième année consécutive les 24 Heures de Daytona, la course d’endurance la plus célèbre d’Amérique qui donne le coup d’envoi du championnat IMSA, consolidant ainsi le record de succès de la société dans la catégorie GTD.
Photos : Lamborghini
